место в рейтинге
  • 93863
  • 388
  • 47
Нравится блог?
Подписывайтесь!

Рекламный практикум: Алкогольные ценности

Бороздя интернеты в поисках идеи для творческого задания по рекламе, наткнулся на статью «Дымящиеся ценности». В ней рассказывалось о том, как с помощью упражнения «А зато» можно преодолеть негатив, связанный с курением. Авторы публикации предлагают 19 ценностей, обыгрывая в рекламе которые можно снизить мрачный сигаретный антураж. Возьмем, к примеру, такую ценность как «чувственное удовольствие». Используя замещение «а зато» получаем: «Да, я курю, но мне доступны изысканные удовольствия».

И вот под впечатлением статьи подумалось: «А почему бы не предложить студентам обыграть другое зло – алкоголь?» Так и появилось задание – с помощью ключевой фразы «а зато» обыграть 20 ценностей, замещая тем самым мысль о вреде алкоголя.

Задание вроде как вышло интересным. А некоторые студенты так увлеклись рекламированием, что поверили сами себе и срочно захотели выпить. Я горько сожалею, что в задании эксплуатировал такую тему как алкоголь, но и все же. Ниже предлагаю работу Юлии Романовой, которая не только определила ценность, сконструировала замещение, но и придумала сюжет для ролика. Сюжеты, нужно сказать, очень даже ничего. Все 20 алкогольных ценностей расписаны здесь

А пока предлагаю один-два примера:

Ценность 7: дружба, компания, общительность
Замещение:
«Да, я пью, но зато у меня много друзей и я душа компании»
Вербальный пример: «Если чего-то не хватает, то это определенно пиво Дербес»
Визуальный пример:
«На белом фоне выплывает бутылка пива. И в ту же минуту пространство начинает заполняться диванами, лампами, коврами, людьми, музыкой, дружеским смехом и общением. Дербес: заполни пустоту»

Ценность 10: путешествия и открытия
Замещение:
«Да, я пью. Зато много путешествую и открываю мир»
Вербальный пример:
«Душа туриста требует перемен, движения и тепла. Ром «Captain Morgan». Согревает»
Визуальные примеры:
«Палатка, остер, треск дровишек в огне. Молчаливая туристка смотрит на небо и попивает ром. На душе нега и теплота. «Captain Morgan». Он тебя понимает»

 

13 марта 2011, 0:11
378

Загрузка...
Loading...

Комментарии

Carter
0
0
Не для практикума, для себя почитайте
notdrink.ru
JurDen
0
0
Спасибо, я два года ничего не пью и никому не советую. В том числе студентам. Если эта ссылка была дана-де с намеком, то зря.
если кого-то смущает тема практикума (а по минусам вижу, что очень смущает), то отмечу, что ничего плохого в задании не вижу. Не нужно быть ханжой, притворяясь, что реклама не морочит голову, замазывая "некрасивости" товара или услуги. То, что мы ищем в рамках занятий по рекламе способы, как снизить негатив - так это специфика предмета, уж что поделать. То, что в качестве примера был взят алкоголь... ну что же, алкоголь всегда был для рекламщиков благодатной почвой для идей, креатива и проч и проч.
Carter
0
0
Я не минусую, а плюсую редко.
Тут, на сайте, резвятся детки-бандарлоги, основная масса минусаторов.

На ссылку обижаться не надо - кинул от чистого сердца.
JurDen
0
0
если кидать от чистого сердца, то лучше давать ссылки на лекции Жданова. Он хоть и фанатик, но мозг заворачивает в нужную сторону)
Там и Жданов есть, на том форуме и Шичко, и Аллен Карр, и другие методики.
@carter простите, а у вас нет подобных ссылочек на курсы лекций и агитки противу фенилалкиламинов и фенилциклалкаминов?
какие нибудь парафразы жданова в духе
"А ВЕДЬ МЕСКАЛИН ЭТО ПОТ КАКТУСОВ!!!!111111111 СТАЛИ БЫ ВЫ ОБЛИЗЫВАТЬ ПОТНОГО ИНДЕЙЦА????777711111"

аргументы сродни апелляциям к падальщикам в попытке индоктринировать в веганство.
когда ж вы переведетесь то все, бездумные мои?

@jurden позвольте поинтересоваться--о промышленном или медицинском применении кто-нибудь упомянул?
Не надо так нервничать.
Не нравится - не читайте )
нет, никто) студенческие мысли сконцентрировались на алкоголе как на потребительском товаре, хотя ценность вроде "я пью, зато у меня всегда под рукой дезинфицирующее средство" была бы довольно забавной
помилуйте, мне и двух минут вводной лекции жданова хватило в свое время.
я знаете ли пью большей частью чтобы друзей не расстраивать.или оправдать для себя покупку бессмысленной и бесполезной, но такой вкусной пивной закуски.

пропаганда версус пропаганда. стремление руководствоваться эмоционально окрашенными аргументами и сткркотипами вместо всех доступных сведений о предмете суждения-- вот что меня раздражает в современниках.

арррррргх~
Узнаю стиль ЦТшника ).

Рад за вас.
люди болящие душою. иначе говоря психопаты.

nb хотя, должен заметить, я сам то... параноик без пяти минут.
простите, не могу прочесть аббревиатуры. а тут чьзз оповещения можно на сайте настроить?
На экране - верхняя синяя строка, в правом углу, справа от ника - значок "настройки" (молоток с гаечным ключом), а потом вкладку найти не трудно.
*xmpp иначе говоря к жабберу прикрутить. неудобно через почту, ешьметь.

простите.далековато от темы, но тут вроде как есть у кого спросить онлиен
У администрации, их ники - samson, yvision

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

Казком берет комиссии за оплаты по карте. Почему на это закрывают глаза Visa и MasterCard?!

Казком берет комиссии за оплаты по карте. Почему на это закрывают глаза Visa и MasterCard?!

Покупаешь в супермаркете продукты на 5000 тенге и банк забирает себе еще 30-50 тенге. То есть, продукты обошлись уже не в 5000, а в 5050 тенге.
ValentinaVladimirska
25 мая 2017 / 22:56
  • 13866
  • 29
Вырубка деревьев в Алматы под БРТ. Проект уже нанес городу экологический ущерб

Вырубка деревьев в Алматы под БРТ. Проект уже нанес городу экологический ущерб

Как ранее уже сообщалось из-за строительства БРТ в Алматы пострадают значительное количество деревьев. На прошлой неделе вырублены первые вязы и клён, - под расширение проезжей части на улице...
SKYFALL
24 мая 2017 / 17:20
  • 11486
  • 18
Узаконенное варварство в стране, принимающей «EPXO». Еще далеко нам до «топ-30 развитых стран»

Узаконенное варварство в стране, принимающей «EPXO». Еще далеко нам до «топ-30 развитых стран»

В продвинутых государствах едва ли поймут, почему в столь развитом, успешном и преуспевающем Казахстане от имени и по заданию властей творятся такие зверства над животными.
openqazaqstan
24 мая 2017 / 12:12
  • 10965
  • 102
Поддержим пенсией жиреющие банки! На что казахстанцам разрешат досрочно тратить свои накопления в ЕНПФ

Поддержим пенсией жиреющие банки! На что казахстанцам разрешат досрочно тратить свои накопления в ЕНПФ

Со стороны ЕНПФ в очередной раз прозвучало крайне неоднозначное заявление, от которого, на наш взгляд, лучше было бы воздержаться.
openqazaqstan
23 мая 2017 / 11:08
  • 10051
  • 32
Системная коррупция стала главной угрозой для Казахстана. У нас воруют миллиардами

Системная коррупция стала главной угрозой для Казахстана. У нас воруют миллиардами

Коррупционные отношения вышли на такой уровень, что они уже начинают дискредитировать всю систему управления.
openqazaqstan
26 мая 2017 / 13:45
  • 8569
  • 34
Да-да, я знаю, пора выходить замуж. Есть ли у меня еще время и, пожалуйста, уточните сколько?

Да-да, я знаю, пора выходить замуж. Есть ли у меня еще время и, пожалуйста, уточните сколько?

Итак давайте сразу начистоту. Мне 29. Не замужем, никогда не была, детей нет. В душе я совсем не чувствую этот возраст. Каждый раз когда задумываюсь об этом больше чем на 3 минуты, меня накрывает...
user2017
23 мая 2017 / 10:57
Пока полицейские будут прощать, им будут бить и по чести, и по лицу

Пока полицейские будут прощать, им будут бить и по чести, и по лицу

Судья Алмалинского районного суда Куаныш Арипов ломает стереотипы отношения граждан к представителям Фемиды. Напавшему на полицейского экс-сотруднику алматинского акимата он назначил наказание выше...
Mirogloff
24 мая 2017 / 16:41
  • 4073
  • 9
Аблязов загробным голосом декларирует «ДВК-2». Монолог обиженного человека

Аблязов загробным голосом декларирует «ДВК-2». Монолог обиженного человека

Последний монолог Аблязова о «продолжении борьбы с режимом» и «ДВК-2», при всём желании, не выглядел как какой-то политический манифест.
openqazaqstan
25 мая 2017 / 13:53
  • 3346
  • 62
Начинаю понимать, почему большинство разводов приходится на время беременности

Начинаю понимать, почему большинство разводов приходится на время беременности

У него нет растяжек на теле, его не тошнит и не рвет, у него не расходятся кости таза, нет тяжести при ходьбе, его по органам никто изнутри не пинает. Как тяжело выдержать 9 месяцев мужику, бедные...
idol_true
26 мая 2017 / 16:52
  • 3495
  • 95