место в рейтинге
  • 207332
  • 1989
  • 174
Нравится блог?
Подписывайтесь!

О вирусной рекламе в Казахстане: по итогам презентации в ID Centre

27 октября в ID Centre мы (это агентства 4DClick и GR Media) проводили презентацию-встречу по теме "Вирусная реклама: тренды и мифы".

А также презентовали собственные вирусные ролики

Спасибо большое Жанне Прашкевич и Дине Dina Cuba за приглашение и модераторство. Дина - обалденный модератор, умеющий задавать вопросы и вести встречу так, что становится очень приятно быть в центре внимания.

Спасибо всем, кто пришел несмотря на то, что в этот день был показ "Социальной сети". Мы были рады новым знакомствам и давним знакомым.

Итак, в эту встречу мы рассказывали о нашем видении и опыте в вирусной рекламе. Кто как, а я не понимаю, как можно приезжать на подобные презентации без собственных кейсов. Потому что ценен опыт, а все остальное можно и самим в Интернете прочитать.

Не знаю, как выложить сюда презентацию, поэтому если что - могу выслать по почте, кому надо.

 

Для чего РЕКЛАМОДАТЕЛЮ нужны вирусы?

-Подготовка аудитории к кампании/новинкам

-Построение имиджа/ребрендинг

- Распространение нужной информации

У рекламодателей, да и вообще у многих представителей нашего общества, есть ряд мифов о вирусных роликах, которые довольны живучи и порой даже мешают использовать этот несомненно классный инструмент продвижения.

Миф 1.

Вирус – это всегда дешево.

Наше слово:

У пользователей Интернета повышенные требования к тому, что они смотрят, главным в вирусном ролике становится креатив.

žПочему возник миф о том, что вирус – это съемка на мобильник? Потому что у Интернета нет требований к качеству  видео. Но это не значит, что нельзя снимать качественное брендированное вирусное видео.

 

Миф 2.

Вирус – это то, что снимают сами пользователи.

Наше слово:

Основное качество вируса – потенциал к распространению.

žКомпания может снять и посеять вирус, который «зацепит» огромное количество пользователей.

 

Миф 3.

Составляющими успеха вирусного видео являются: мат, эротика, шок

Наше слово:

Не стоит пользователя ставить на столь низкий уровень

Есть множество способов удивить человека. Нецензурная лексика при ее грамотном использовании может быть очень эффективной, но высший пилотаж – это поиск новых способов удивить и обрадовать пользователя, мотивировать его рассылать ролик.

 

К любому ролику надо идти, исходя из бизнес-цели заказчика. Не стоит делать вирус ради вируса. И вообще - вирус должен вписываться в концепцию, а не стоять особняком.

Таким образом, мы создали классификацию вирусных роликов, которую используем в своем работе и в общении с клиентами.

Классификация вирусных роликов от 4DClick и GR Media

- žНебрендированные – вирус ради вируса ž

- Небрендированные – тизинговые ž

- Брендированные – снятые якобы пользователем со скрытой рекламой бренда

- žБрендированные – от имени компании.

Требования к роликам разных категорий - разные.

- žНебрендированные (вирус ради вируса) – минимальные.

- žНебрендированные (тизинговые) – перспектива либо на брендирование либо на вторую серию, брендированную

- žБрендированные (пользовательские) – максимальная естественность

- žБрендированные от имени компании – уникальность, интересный контент, шоковая либо иная удивляющая пользователей информация.

Что очень важно: из посеянных нами роликов двух настроений, так сказать, и двух категорий, наибольшее количество набрал именно позитивный и открытый ролик. В ролике, снятом якобы пользователями, не хватило естественности. Возможно, нам надо больше позитива. Однако, есть и та часть аудитории, которой нравится подобный контент - немного скандальный. С другой стороны, отношение к бренду формируется с налетом негатива. А впрочем, из любых правил есть исключения и в каждом случае надо ставить и решать свою креативную задачу.

Таким образом, мы для себя поставили задачу:

ž- Делать ролики категорий 2, 3 и 4 ž

- Разрабатывать вирусные стратегии

И теперь  - самое главное, для чего был размещен здесь этот пост:

Мы открыты для сотрудничества с любыми творческими людьми, креаторами, актерами и другими, кто видит свой потенциал в этом виде бизнес-творчества.

 


 

www.4dclick.kz

 

AlisaCh
28 октября 2010, 13:00
843

Загрузка...

Комментарии

Мне, мне!!! Мне презентацию:))))
Я первый раз был на такого рода мероприятии, не могу сказать, круто это было или нет - не с чем пока сравнивать, но мне понравилось... сама атмосфера встречи очень зацепила. Спасибо, что пригласили :)

А, да, вот еще... В очередной раз убедился, что Алма-Ата ужасно маленький город, где все друг друга знают :)) Встретил бывшую коллегу...
Спасибо:-)) Я вышлю тебе презентацию:-))))
мне можно тоже :)
Вы не могли бы почту скинуть мне или в личку или сюда. Буду благодарна.
а где-то можно ваши вирусы посмотреть?
добрый день. мы крутили их на киви и здесь выкладывали ссылки. kiwi.kz один из них. остальное перемонтировать хотим и выложим. А вообще на презентации показывали.
Мне тоже вышлите плз!
Рада видеть Вас, Аскар. Обязательно сегодня вышлю:-))))) А предыдущие материалы Вы получили? Почта меня не подвела?
Madboy
0
0
Так у вас есть еще видео? Выкладывайте мы оценим!
З.Ы. "Не знаю, как выложить сюда презентацию" - Вот пользуйтесь данным сервисом www.slideshare.net

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

Я был удивлён, что в Азербайджане есть Казахский район

Я был удивлён, что в Азербайджане есть Казахский район

Мне как казаху по национальности очень хотелось туда попасть. Оказалось, что климат там намного суровей и люди, говорят, суровые и воинственные. Казах – город на западе Азербайджана...
alidimash
18 янв. 2017 / 21:50
  • 30209
  • 18
10 лучших районов Алматы. Широкие улочки, частные дома, летом – красота!

10 лучших районов Алматы. Широкие улочки, частные дома, летом – красота!

Названия улиц: Садовый бульвар, Солнечный проезд. Красиво звучит не так ли? Прям, как в Москве... Уютные улочки и радующие глаз одноэтажные домики, тихо и свободно, нет динамики, движух и ажиотажа.
gelberdeuet
16 янв. 2017 / 14:45
  • 8589
  • 98
Многочасовые очереди, смерти в ЦОНах: почему вопросы об этом ставят парламентариев в тупик?

Многочасовые очереди, смерти в ЦОНах: почему вопросы об этом ставят парламентариев в тупик?

Ожидали ли депутаты Мажилиса всего этого? Как планировали этот процесс регистрации, и обсуждали ли его, прежде чем одним нажатием кнопки принять нормы с такими абсурдными временными рамками?
openqazaqstan
17 янв. 2017 / 14:32
  • 5026
  • 22
Астана глазами алматинских девушек. Как при таких погодных условиях можно выжить?

Астана глазами алматинских девушек. Как при таких погодных условиях можно выжить?

В спальных районах, и в высотных домах сквозь стены слышно завывание ветра. В особенности ночью. Такие звуки, я слышала, пожалуй, только по телевизору, в фильмах про метель.
Naomi_K
20 янв. 2017 / 12:36
Сильное ДТП произошло в Алматы на Тимирязева-Байзакова

Сильное ДТП произошло в Алматы на Тимирязева-Байзакова

NoComment (c) Официальный слоган EuroNews. Катастрофа на алматинской утренней трассе началась с того, что водители «Ниссана» и микровена ожидали сигнала светофора на запад по Тимирязева...
ibestreporter
17 янв. 2017 / 22:52
  • 3845
  • 5
Вейпинг безопасен? Эндрю Холл из США тоже так считал, пока что-то не пошло не так

Вейпинг безопасен? Эндрю Холл из США тоже так считал, пока что-то не пошло не так

Эндрю Холл из США считал, что вейпинг безопасен и усиленно убеждал в этом близких. Но как-то раз что-то пошло не так. Это результат взрыва хипстерского устройства - выбило 7 зубов + ожоги и раны...
Maxambet
17 янв. 2017 / 16:28
  • 3869
  • 52
Это поколение просрет страну. 20-летняя молодежь представляет из себя сказочных эльфов

Это поколение просрет страну. 20-летняя молодежь представляет из себя сказочных эльфов

Смотря в очередные пустые глаза вчерашнего студента, приходящего устраиваться на первую работу страшно становится. Потому что сравниваю с теми же китайскими студентами, которые готовы выгрызать себе мечту.
mbaitykov
18 янв. 2017 / 11:34
Становится хуже, но как-то постепенно. Беднеем, но тоже как-то не разом

Становится хуже, но как-то постепенно. Беднеем, но тоже как-то не разом

Помню, когда я уезжал и Казахстана, тут было довольно прилично, даже не смотря на то, что жить было невыносимо. Но прилично так. Мусора было меньше. Дороги чистили, вони почти не было. Да и в остальном тоже норм.
shootnix
18 янв. 2017 / 12:49
  • 3574
  • 34
Любимый Тайланд. Правящий король называет Паттайю «черным пятном на репутации страны»

Любимый Тайланд. Правящий король называет Паттайю «черным пятном на репутации страны»

Тайланд мы впервые посетили в декабре 2012 года. Полученные эмоции настолько были яркими, что в конце 2015 года мы решили еще разок слетать в Тайланд. Вспоминая Тай, первое о чем я думаю - горячий...
zhainar_d
17 янв. 2017 / 11:11
  • 3430
  • 24