• 3264879
  • 4670
  • 289
Нравится блог?
Подписывайтесь!

Ивент-маркетинг – есте қаларлық шара

Қазақстан нарығында ивент-маркетингтің бүгінгі қолданыс аясын, хал-ахуалын білмек мақсатта "Қазақстан Іскері" газеті "Кар-Тел" компаниясының Қарағандыдағы филиалының коммерциялық директорын әңгімеге тартқан еді. Алина Шарипова ханым маркетингтік стратегиялардағы осы құралдың рөлімен, өз компаниясының тәжірибесімен ой бөлісіп, пікір-ойын ортаға салды.

- «Кар-Тел» компаниясы Ивент-маркетинг құралын қалай және қашан қолдана бастады?

- Ивенттер пиар кампаниялар үшін қолданылады. Ивент бағытта біз бас компаниямыз ресейлік Вымпелкомның тәжірибесіне жүгініп, Қазақстанның нарығына маркетингтік шараларды қызықты етіп ұйымдастыру жағынан пионер болып кірдік. 2005 жылы компания еліміздің нарығына келген кезде ивент-маркетинг түсінігі кең тарала бастады. Офисіміз ашылғанда шоу-бағдарлама ұйымдастырылып, ойындар өткізіліп, алғаш сатып алушыларымыз үшін сыйлықтар табыс етілді. Ең алғаш қадамдарымыз сол болды. Осындай ивенттерді ұйымдастыруда ол кезде арнайы мамандар мен компаниялар жоқтың қасы, ал біз үшін бұл өте маңызды еді, сол себепті алғаш шараны өз күшімізбен ұйымдастыруға бел будық.

Кейін әлеуметтік ірі шараларды ұйымдастыруға кәсіби мамандарды шақырып, бірігіп жұмыс жасай бастадық. Осылайша алғашқы «Әлеуметтік сенбілігіміз» де өтті. Бұл сенбілік Қарағанды мемлекеттік университетінің студенттері мен оқытушылары арасында өткізілді, ең белсенді қатысушыларды ынталандырдық. Корпоративті клиенттеріміз үшін Боулинг лигасын үнемі өткізетін болдық. 2007 жылы ірі ивенттер басталды, алаңдарда концерттер ұйымдастырып, бүкіл облыс бойынша мәдени шараларды қолға алдық. Мысалы, облыс орталықтарынан алыс орналасқан ауылдарда байланысымызды орнатқаннан кейін спорттық күндер, сонымен қатар, еліміздің бес облысында айтыс фестивалі өткізілді: ақындар айтысы мен танымал әншілер концерттері ұлттық дәстүрімізді жаңғыртуға өз үлесін қосты. 2008 жылы Наурыз мейрамына қарсы Вен балы стилінде кеш ұйымдастырған болатынбыз, бұл жай ғана көңіл көтеретін кеш емес, қайырымдылық аукцион болды. Компаниямыздың қарауында мүмкіндіктері шектеулі балалар интернатының оқушыларымен салынған суреттер осы аукционға шығарылды, ал шараға келген серіктестер, диллерлер және басқа да қонақтарымыз оларды сатып алды. Жеңіс күніне орай соғыс ардагерлері үшін  әлемнің кез келген нүктесіне тегін қоңырау шалу акциясы жасалды. Ардагерлер мереке күні өз майдандастары мен туыстарына қоңырау шала алды. 2009 жылы дағдарыстың салдарынан маркетингтік бюджеттер қысқартыла бастады, біздің компания да ондай шаралардың санын азайтты, себебі сапалы ивентты ұйымдастыру үшін көп қаражат керек. Биылғы жылы 5 жылдығымызға орай 5 әлеуметтік шара өткіздік. Мысалы, ағаш отырғызу, орталық саябақта құс үйшіктерін орнату сияқты пайдалы істерді қала тұрғындарымен бірігіп жасадық.

- Осындай шараларды жаңа қызметті жарнамалау мақсатымен жасайсыз ба?

- Жоқ, жаңа қызметтер жайында хабарлау үшін біз дәстүрлі маркетингтік құралдарды қолданамыз. Ал ивент-маркетингке қатысты шаралар сапалық мақсаттарға бағытталады, яғни брендке деген лояльділікті құру, компанияның имиджі әлеуметтік бағытта жұмыс жасайтынын көрсету үшін жасалынады. Сол себепті осындай шаралардан нақты ақшалай қайтарымдарды күтпеу керек.

- Ал Қазақстан нарығында бүгінгі күнге дейін қай компаниялар ерекше Ивенттер өткізіп, басқаларға үлгі бола алды деп ойлайсыз?

- Ірі компаниялардың ішінен «Эфест Қарағандыны» атап өткім келеді. Олар жыл сайын музыкалық фестивальдар өткізіп, танымал ресейлік және қазақстандық жұлдыздарды шақырып отырады. Сол сияқты, «Диззи» сауда маркасы жаз айларында қала ортасында жастарға арнап көңіл көтеретін шаралар өткізеді. Стандартты коммуникацияда локальді компаниялар үшін «Кока-кола» да көптеген шаруалар ұйымдастырып тұрады.

"Қазақстан Іскері" №12 (46)

Алия Arsik
8 июля 2010, 21:20
7761

Загрузка...

Комментарии

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

Я был удивлён, что в Азербайджане есть Казахский район

Я был удивлён, что в Азербайджане есть Казахский район

Мне как казаху по национальности очень хотелось туда попасть. Оказалось, что климат там намного суровей и люди, говорят, суровые и воинственные. Казах – город на западе Азербайджана...
alidimash
18 янв. 2017 / 21:50
  • 25382
  • 18
10 лучших районов Алматы. Широкие улочки, частные дома, летом – красота!

10 лучших районов Алматы. Широкие улочки, частные дома, летом – красота!

Названия улиц: Садовый бульвар, Солнечный проезд. Красиво звучит не так ли? Прям, как в Москве... Уютные улочки и радующие глаз одноэтажные домики, тихо и свободно, нет динамики, движух и ажиотажа.
gelberdeuet
16 янв. 2017 / 14:45
  • 7992
  • 98
Айсулу Салгарина. Решил пойти в гости к той, что вызывает гордость за казахских девушек

Айсулу Салгарина. Решил пойти в гости к той, что вызывает гордость за казахских девушек

Прошло около 2 лет. За эти годы в моей жизни многое изменилось. И мне стало интересно, какие же изменения произошли в жизни тех, у кого я когда-то брал интервью...
DastanIskakov
14 янв. 2017 / 11:43
  • 5306
  • 7
Многочасовые очереди, смерти в ЦОНах: почему вопросы об этом ставят парламентариев в тупик?

Многочасовые очереди, смерти в ЦОНах: почему вопросы об этом ставят парламентариев в тупик?

Ожидали ли депутаты Мажилиса всего этого? Как планировали этот процесс регистрации, и обсуждали ли его, прежде чем одним нажатием кнопки принять нормы с такими абсурдными временными рамками?
openqazaqstan
17 янв. 2017 / 14:32
  • 4822
  • 22
Сильное ДТП произошло в Алматы на Тимирязева-Байзакова

Сильное ДТП произошло в Алматы на Тимирязева-Байзакова

NoComment (c) Официальный слоган EuroNews. Катастрофа на алматинской утренней трассе началась с того, что водители «Ниссана» и микровена ожидали сигнала светофора на запад по Тимирязева...
ibestreporter
17 янв. 2017 / 22:52
  • 3675
  • 5
Вейпинг безопасен? Эндрю Холл из США тоже так считал, пока что-то не пошло не так

Вейпинг безопасен? Эндрю Холл из США тоже так считал, пока что-то не пошло не так

Эндрю Холл из США считал, что вейпинг безопасен и усиленно убеждал в этом близких. Но как-то раз что-то пошло не так. Это результат взрыва хипстерского устройства - выбило 7 зубов + ожоги и раны...
Maxambet
17 янв. 2017 / 16:28
  • 3533
  • 47
Это поколение просрет страну. 20-летняя молодежь представляет из себя сказочных эльфов

Это поколение просрет страну. 20-летняя молодежь представляет из себя сказочных эльфов

Смотря в очередные пустые глаза вчерашнего студента, приходящего устраиваться на первую работу страшно становится. Потому что сравниваю с теми же китайскими студентами, которые готовы выгрызать себе мечту.
mbaitykov
18 янв. 2017 / 11:34
  • 3559
  • 98
Становится хуже, но как-то постепенно. Беднеем, но тоже как-то не разом

Становится хуже, но как-то постепенно. Беднеем, но тоже как-то не разом

Помню, когда я уезжал и Казахстана, тут было довольно прилично, даже не смотря на то, что жить было невыносимо. Но прилично так. Мусора было меньше. Дороги чистили, вони почти не было. Да и в остальном тоже норм.
shootnix
18 янв. 2017 / 12:49
  • 3083
  • 34
Астана глазами алматинских девушек. Как при таких погодных условиях можно выжить?

Астана глазами алматинских девушек. Как при таких погодных условиях можно выжить?

В спальных районах, и в высотных домах сквозь стены слышно завывание ветра. В особенности ночью. Такие звуки, я слышала, пожалуй, только по телевизору, в фильмах про метель.
Naomi_K
вчера / 12:36
  • 2905
  • 77