место в рейтинге
  • 207138
  • 2194
  • 202
Нравится блог?
Подписывайтесь!

Бренд работодателя – магнит для талантов

Построение бренда работодателя – относительно новая область в менеджменте. Термин employer brand появился в 90-х годах прошлого столетия. В Россию тенденция пришла во второй половине нулевых и закрепилась под определением "HR-брендинг". Эта же формулировка прижилась в Казахстане.

Решив включить данную тему при разработке тренинга для HR-менеджеров, я не ошиблась. Мастер-класс о создании бренда работодателя вызвал огромный интерес со стороны участников.

Рассмотрим преимущества работы над HR-брендингом.

1. Создание очереди из талантливых соискателей

Есть такие компании, которым необязательно размещать вакансии на внешних ресурсах, поскольку поток резюме бесконечен. А кому-то нужно прикладывать усилия для привлечения лучших кадров.

Конечно, можно просто предложить кандидату, у которого несколько хороших предложений, более высокую зарплату. Но не стоит. Во-первых, постоянные "аукционы" отразятся на бюджете компании. Во-вторых, велика вероятность того, что вскоре такого сотрудника перекупят.

HR-брендинг помогает стоить долгосрочные отношения между компанией и сотрудниками. Очень хорошую работу в этом направлении ведет JTI. Выпускаемый продукт не всем по душе, поэтому упор делается на условия работы.

2. Сохранение ценных кадров

Денежная мотивация – хорошая вещь, но нельзя ею злоупотреблять. Людям всегда хочется больше. В один прекрасный для конкурентов (или любой другой компании) момент вы не сможете предложить нужную сумму.

3. Влияние на имидж и репутацию компании

Построение бренда работодателя – как раз одна из задач взаимодействия PR и HR. Пиарщики тратят колоссальные усилия на воспитание адвокатов бренда извне, хотя совместно с HR-департаментом могут создать целую армию внутри самой компании.

Недовольные сотрудники могут стать серьезной угрозой для имиджа и репутации организации. Одни высказывания в социальных сетях чего стоят. Также нельзя забывать о родственниках, соседях, знакомых, которые слышат об "этой ужасной компании".

4. Повышение прибыли

Довольные сотрудники – повышение производительности – рост выручки. Вкупе со снижением затрат на рекрутинг и заработную плату HR-брендинг может значительно повысить прибыль компании.

5. Стоимость компании

Рост гудвила (нематериальное благо), куда входит деловая репутация, компании влияет на увеличение ее стоимости. На репутацию влияет тот факт, кто и как там работает. Все взаимосвязано.

Что привлекает соискателей?


1. Адекватное вознаграждение труда

Да, деньги – не самый главный, но очень важный фактор. Маслоу был неглупым человеком. До определенного момента своей жизни я не придавала большое значение первой из семи ступеней иерархии ценности при выборе места работы. Все-таки в родительском доме не нужно было заботиться о том, где жить и что есть. Акцентировала внимание на познавательных потребностях (шестая ступень).

Сейчас иначе. Сложно думать одновременно о самоактуализации (высшая ступень) и счетах. Как говорит моя подруга, "я не могу жрать соцпакет". Поэтому этот самый соцпакет может стать приятным дополнением, но никак не заменит существенную часть денежного вознаграждения. Однако при равных условиях по зарплате (или незначительном различии) я выберу тот вариант, что по душе.

2. Точно вовремя

Важен не только размер (не ниже рыночных предложений), но и регулярность выплат. В крупных корпорациях такие проблемы возникают редко. Обычно задержки наблюдаются в небольших компаниях, где зарплатный фонд и оборотный капитал формируются из выплат клиентов. Можно немного подождать, когда вдохновляет идея и видятся перспективы.

3. Имя

Громкое имя – одна из причин моего желания пройти стажировку в "Казцинке". Оплата небольшая, работа начинается в 8.30, завод находится на окраине города, нет гарантий дальнейшего трудоустройства (но есть хорошие шансы). В Усть-Каменогорске, если честно, не так много компаний, где мне бы хотелось работать. В AES подходящие вакансии открываются редко. Когда это случилось, я была в Вене и не смогла прийти на второй этап собеседования. Сейчас я по-прежнему обращаю внимание на имя компании, но стартапы с классной идеей тоже могут заинтересовать.

Если посмотреть на список победителей и номинантов "HR-бренд", то там достаточно известные компании: Procter & Gamble, Beeline, Tele2, AB Restaurants, Евразийский банк и др. Думаю, в следующем году будет больше заявок. В Казахстане достаточно много компаний, достойных этого звания.

4. Социальный пакет

Он, как мы выяснили выше, не компенсирует заработную плату, которая оказывается ниже рыночной. Однако это большой плюс для соискателей и нынешних сотрудников. Медицинская страховка, мобильная связь, бесплатные обеды, беспроцентные ссуды, предоставление транспорта, детский сад, санаторий, фитнес-клуб и прочие няшки сделают жизнь приятнее.

5. Обучение и командировки

Хорошие тренинги, мастер-классы и семинары стоят недешево. Посещение одного такого мероприятия может обойтись в целую зарплату (а может и больше). Дальновидные руководители готовы вкладывать в своих сотрудников и приумножать человеческий капитал. Чтобы обезопасить себя от потерь, компания подписывает соглашение об отработке.

Некоторые работодатели оплачивают обучение в вузах. После таких вложений нужно отработать порядка 5 лет. В то время как семинар, например, оценивают в 6-12 месяцев.

Обучение предполагает не только внешние семинары и тренинги, но и передачу знаний внутри компании. Например, главред Tengrinews.kz после работы проводил мастер-классы по ТВ-журналистике. Так к запуску интернет-телевидения готовились.

Практические все любят путешествия. В международных компаниях соискателей прельщает возможность зарубежных командировок. Хотя по регионам тоже интересно ездить.

6. График работы

Если компания не может или не хочет предоставить гибкий график, на который охотно клюют соискатели, то он должен быть максимально удобным. Например, возможность иногда работать удаленно.

Вечерние посиделки в офисе могут оправдать только горящие сроки. Когда они становятся перманентными, то это не прибавляет счастья сотрудникам. Работа – не единственная ценность в жизни. Пусть это и хобби. Хобби тоже не заменит семью и друзей.

7. Офис

Человек проводит в этом помещении 8-10 часов. Обстановка влияет на настроение, а оно, в свою очередь, – на продуктивность. Хорошо, опустим эстетическую часть. Возьмем по минимуму. Стол, удобное кресло, высокоскоростной Интернет, производительный компьютер, чистота, тишина. С последним в open space возникают сложности. Все зависит от коллектива и рода деятельности.

Если по максимуму, то это превращение места работы во второй дом. CEO Google и Facebook могли бы сказать: "Радуйтесь, что вы вообще сюда попали! Миллионы людей мечтают работать в крупнейшей IT-компании мира". Вместо этого они делают так, чтобы туда мечтали попасть миллиарды.

8. Карьерный рост

Далеко не всем комфортно сидеть 10 лет на одной должности. Нашему поколению в особенности. Схему повышения в зависимости от выслуги лет можно сравнить с раздачей медалей за многолетнее занятие спортом. Опыт – это новые знания и навыки, а не высиживание в офисе. Поэтому нет ничего удивительного в том, что молодой сотрудник через 2-3 года работы уже управляет бэби-бумерами.

9. Деятельность

Собственно, чем занимается компания. Миссия, ценности, производимый продукт или предоставляемые услуги. После окончания вуза меня упорно приглашали на собеседование в Усть-Каменогорскую птицефабрику. Дело не только в том, как это звучит. Там ведь жуткая атмосфера! В общем, направление деятельности должно как-то вдохновлять.

10. Люди

Все-таки мы работаем не с кофе и печеньем. Социальный пакет "все включено" и высокая зарплата не заменят адекватного человеческого отношения. Гораздо приятнее думать о планах и проектах, нежели о том, как бы тебя не подставили. Интриги, сплети, зависть, тотальная слежка друг за другом создают напряженную обстановку. Кто-то говорит, что это норма. Мол, в офисах всегда так. Значит, мои коллеги ненормальные.

Кто этим занимается? В общем, все.

Топ-менеджмент понимает необходимость построения бренда работодателя.

HR-департамент работает над созданием соответствующих условий.

Пиарщики доносят этот прекрасный образ до общественности.

Остальные сотрудники ощущают на себе заботу и транслируют свое настроение на окружающих.

Компания, думающая о своем имидже как работодателя и создающая наилучшие условия труда, имеет право выбирать лучшие кадры. Поэтому и отбор очень жесткий. Даже практику может пройти не каждый. Высокие требования к себе – высокие требования к другим.

С уважением,

@aquasabine

Сабина Серикова Sabine
Коммуникации, коучинг, журналистика, блогинг.
18 октября 2013, 14:32
3122

Loading...

Комментарии

CMG
0
0
Спасибо, полезно. Долго думал над этой темой.
Sabine
0
0
Спасибо, очень приятно!
классный пост, Сабин!
Sabine
0
0
Спасибо, Сабин!
smerch
0
0
Сабина, попробуй устроиться в hh.kz, я думаю работа там тебя может заинтересовать.
Sabine
0
0
Благодарю за совет, Стас, хорошая компания, но у меня есть работа.
Устройся ко мне на работу, у меня свое кафе "корейский рай" называется требуется официант бармен и администратор в одном лице
Эйчары в сторонке
Sabine
0
0
Я польщена таким предложением, однако вынуждена его отклонить.
надо отметить, что соискатели порою делают акценты не на то, что нужно. if you know what i mean. :)
Sabine
0
0
Акценты расставляются в зависимости от приоритетов, которые могут измениться.
но многие соглашаюца на меньшее. к сожалению.
Значит, либо они не ценят себя, либо пока не стоят столько, чтобы претендовать на лучшие условия. Хотя я перечислила вполне адекватные требования к работодателю.
Интересная тема на самом деле :)
Sabine
0
0
И актуальная сейчас :)
Samson
0
0
Такой позитивный пост о такой проблемной теме - только у тебя под таким соусом подать получается)
Sabine
0
0
Представь, что хотя бы половины пунктов нет. Тогда позитив улетучится. =)
Samson
0
0
ну в целом, твой пост отличное мини-пособие для руководителей компаний) Соискатель в нашей стране не столь привередлив. Пока. И может к лучшему. Основная мотивация соискателя, по-моему, все-таки внести за время своей деятельности ощутимый вклад в развитие компании. И если есть такая цель, и именно с ней он приходит на собеседование, то многие нюансы он может простить)
Спасибо, Самсон! В моем окружении специалисты знают себе цену. Могут отказаться от хорошей позиции в крупной компании, если условия не соответствуют ожиданиям. Или вовсе уходят в свободное плавание. Считаю, что нужно адекватно себя оценивать. Привередливость появляется вместе с повышением квалификации. Студентам и выпускникам без опыта следует умерить свои требования.
Вклад в развитие компании – это само собой разумеющееся. Тот, кто пришел пить чай, играть и придерживать кресло, не имеет права претендовать на лучшие условия. Многое просит – многое отдает взамен. Кстати, в перечисленных пунктах нет ничего сверхъестественного.

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

«Мурашки по коже». Выступление Димаша Кудайбергенова впечатлило иностранцев

«Мурашки по коже». Выступление Димаша Кудайбергенова впечатлило иностранцев

21-го января сообщество "Казахстан разместило на своей странице фейсбук видео с выступлением Димаша Кудайбергенова c песней "S.O.S" на китайском конкурсе Singer 2017.  Данное видео стало вирусным...
Levlion999
15 февр. 2017 / 15:06
  • 22121
  • 4
Правильный пиар или Как нас достали новости о Баян Есентаевой

Правильный пиар или Как нас достали новости о Баян Есентаевой

Побитое личико Баян светилось со всех экранов, неважно – телевизионных или компьютерных. Казахстанское интернет-сообщество, забыв про терроризм и земельную реформу, обсасывало личную жизнь Есентаевой.
Timur_Tregulov
13 февр. 2017 / 16:20
  • 8939
  • 8
Известные казахи, женившиеся на русских женщинах

Известные казахи, женившиеся на русских женщинах

Говорят, что за каждым великим мужчиной стоит женщина. А еще говорят что, все великие люди меняют судьбу своего народа. Так давайте узнаем больше о русских женщинах, навсегда изменивших жизнь...
Shala-Kazakh
17 февр. 2017 / 23:21
  • 7783
  • 55
Кто примет армию иностранных туристов? Топ-7 лучших гостиниц Кызылорды

Кто примет армию иностранных туристов? Топ-7 лучших гостиниц Кызылорды

Если вдруг по различным причинам вы собрались посетить город на берегу Сырдарьи, но при этом не знаете, где остановиться, вам поможет наш Топ. Топ-7 лучших гостиниц Кызылорды.
socium_kzo
13 февр. 2017 / 9:55
  • 7566
  • 5
У нас зарплаты в 3 раза ниже, чем в Болгарии. А мы говорим о самом дешевом бензине, хлебе и воде

У нас зарплаты в 3 раза ниже, чем в Болгарии. А мы говорим о самом дешевом бензине, хлебе и воде

Многие у нас любят сравнивать цены в Казахстане с ценами в Европе. Как мол у нас все дешево! При этом они забывают о том, что минимальный размер оплаты труда на Западе в разы выше, чем у нас.
AliyaSadyrbaeva
15 февр. 2017 / 0:43
  • 6130
  • 52
Келин XX века vs келин XXI века. Если сейчас легче жить, то почему разводов стало больше?

Келин XX века vs келин XXI века. Если сейчас легче жить, то почему разводов стало больше?

Часто слышу от пожилых «апашек» слова разочарования, когда они в очередной раз узнают новость про развод семьи. В основном рассуждения начинаются с фразы «біздің кезімізде»...
socium_kzo
15 февр. 2017 / 15:47
  • 5854
  • 74
«Мужчины, живущие с родителями после 25 лет». Опрос набирает популярность в сети

«Мужчины, живущие с родителями после 25 лет». Опрос набирает популярность в сети

"Как вы относитесь к мужчинам, которые в 25+ еще живут с родителями?". Опрос, который набирает популярность в соцсетях. Хотелось бы узнать, что же думаете вы по этому поводу?
Muchacho55
15 февр. 2017 / 18:51
Места для уличного секса в Алматы. Не будьте ханжами, уятменами и моралфагами!

Места для уличного секса в Алматы. Не будьте ханжами, уятменами и моралфагами!

Не будьте ханжами, уятменами и моралфагами, будьте доброжелательней и скиньте уже с себя цепи и оковы нравственности. Да здравствует любовь и свобода!
gelberdeuet
14 февр. 2017 / 11:00
  • 4748
  • 98
Не всегда девушки виноваты, что у них нет парней, иногда парни сами не готовы к отношениям

Не всегда девушки виноваты, что у них нет парней, иногда парни сами не готовы к отношениям

Дневник одинокой астанчанки, которая пытается разобраться в себе и в своих отношениях. Мне всего 25, скоро начнутся постоянные разговоры родственников и друзей с извечным вопросом: "Когда замуж?".
woman_in_black
13 февр. 2017 / 10:30