• 10942
  • 3
  • 3
Нравится блог?
Подписывайтесь!

Простые истины для начинающих PRмэнов.

Нынешнему поколению пиарщиков очень повезло. Информации об этих волшебных буквах - море. Каждый уважающий себя общественный деятель, не важно компания это или личность, так или иначе прибегает к услугам этой магии. Не смотря на всю силу и могущество PR нужно всегда помнить о простых вещах, особенно при написании пресс-релизов.

Итак, помните:

1. Порядок – первый закон небес. Прежде чем приступать к написанию пресс-релиза, особенно на первых порах, когда процесс еще не автоматизирован, возьмите себе в привычку прикидывать план релиза. Помните, что информационный повод должен быть понятен уже при прочтении первого абзаца, ключевые слова можно выделить жирным шрифтом, например, указание даты, времени и места, если релиз о  мероприятии.  А вот дальше уже можно чуть-чуть поподробнее.

2. Чем больше - тем лучше, авось придут. У каждой компании есть своя внутренняя политика, согласно которой не все СМИ могут попасть в список ваших медиа-каналов. В идеале нужно провести маркетинговое исследование на предмет проявления предпочтительных печатных изданий для вашей целевой аудитории (ЦА), затем, согласно результатам, проводить рассылку. Если компания занимается автопромыслом, то не зачем отправлять релиз изданиям, пишущим о матери и ребенке.

3. Главное не количество, а качество. Многие начинающие PRмэны считают большим достижением иметь базу данных в 500 и более e-mail'ов. Это конечно отлично, но лучше построить отношения с ключевыми СМИ. А именно, выявив предпочтения ЦА, работать на благо обеих сторон, постоянно поощряя медиа каналы, в лице редакторов, журналистов и репортеров качественной и своевременной информацией, не только от вашей компании, но и всей отрасли в целом.

4. Информирован - вооружен. Помните, наибольшую ценность для журналиста представляет информация, которую он может использовать для написания качественного материала. Пресс-релиз является одиним из лучших вариантов для поддержкивания эффективных отношений со СМИ. Поэтому, важно оснастить релиз достоверной, дополнительной, пригодной для использования информацией. Это повысит вашу конкурентоспособность, в борьбе за право быть опубликованным. Подробнее читайте здесь.

5. На чай все гости приглашены! Не стоит отправлять релиз с открытым списком всех адресов получателей. лучше в графе кому указать свой адрес, а в графе скрытые копии вставить адреса СМИ. Во-превых, приятнее получать письма адресованные лично тебе, пусть даже с общим контекстом, во -вторых зачем давать получателям не нужную информацию о всех ваших медиа-каналах.

6. Звонки - звоночки. Один из самых эффективных способов вызвать гнев редактора и подпортить вашу личную репутацию грамотного PRмэна, это звонить сто раз на дню. "А получили? А придете? А опубликуете? А когда? А в какой колонке? А почему там?" и так далее. Продумайте это проблему заранее, например, прежде чем начать рассылку, можно пометить письмо как "важное", "с уведомлением о прочтении". Звонить, конечно не воспрещается, но не больше 3-х раз в рамках одного релиза, да и то, что бы уточнить нашли ли журналисты дорогу на ваше мероприятие.

Самое главное в пресс-релизе сильный информационный повод, ниже предлагаю список наиболее слабых из них по версии российских PR-специалистов:

1. Изменение численности рабочих мест в организации. Разумеется, если это не повышение количества рабочих мест в разы или не 100% сокращение штата.

2. Изменение з/п или графика её выплаты. Если только уровень окладов не самый высокий в стране или в отрасли по всему миру.

3. Мероприятия, направленные на повышение квалификации сотрудников. Если только речь не идет о создании отдельного учебного центра отраслевого значения.

4. Юбилеи, награждения и прочие достижения. Кроме достижений, рекордных в рамках отрасли.

5. Спортивные и культурные мероприятия. Опять же, если не установлен какой-либо рекорд: по количеству посетителей / зрителей, рекорд в спортивных результатах.

6. Выполнение и перевыполнение плановых показателей, включая плановые задания структурных подразделений.

7. Итоги деятельности и результаты «состязания» структурных подразделений. Если это не рекордные для отрасли показатели.

8. Изобретательская или рационализаторская деятельность. Исключения составляют инновации, влияющие на экономический и экологический эффект.

9. Организация или участие в узкоспециализированных конференциях и семинарах локального масштаба.

 
DirtyPaws
24 декабря 2013, 23:32
435

Загрузка...

Комментарии

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

Как мы «скидываемся» на красивую жизнь мажоров. Воровство пенсионных денег

Как мы «скидываемся» на красивую жизнь мажоров. Воровство пенсионных денег

Официальные спикеры КНБ РК рассказали о ходе расследования, раскрыв общественности схему, которую использовало руководство ЕНПФ для воровства 5 миллиардов тенге пенсионных накоплений.
openqazaqstan
13 янв. 2017 / 11:30
  • 14665
  • 16
10 лучших районов Алматы. Широкие улочки, частные дома, летом – красота!

10 лучших районов Алматы. Широкие улочки, частные дома, летом – красота!

Названия улиц: Садовый бульвар, Солнечный проезд. Красиво звучит не так ли? Прям, как в Москве... Уютные улочки и радующие глаз одноэтажные домики, тихо и свободно, нет динамики, движух и ажиотажа.
gelberdeuet
16 янв. 2017 / 14:45
  • 7456
  • 96
Наверное, я себя почувствовала человеком именно в Корее. Не в Казахстане

Наверное, я себя почувствовала человеком именно в Корее. Не в Казахстане

Если я останусь в Казахстане, то идти мне здесь некуда, пахать за копейки на госслужбе? Прожить всю жизнь в однокомнатной вместе с котом и мамой?
savira6
13 янв. 2017 / 9:44
  • 5660
  • 36
Айсулу Салгарина. Решил пойти в гости к той, что вызывает гордость за казахских девушек

Айсулу Салгарина. Решил пойти в гости к той, что вызывает гордость за казахских девушек

Прошло около 2 лет. За эти годы в моей жизни многое изменилось. И мне стало интересно, какие же изменения произошли в жизни тех, у кого я когда-то брал интервью...
DastanIskakov
14 янв. 2017 / 11:43
  • 4863
  • 5
Многочасовые очереди, смерти в ЦОНах: почему вопросы об этом ставят парламентариев в тупик?

Многочасовые очереди, смерти в ЦОНах: почему вопросы об этом ставят парламентариев в тупик?

Ожидали ли депутаты Мажилиса всего этого? Как планировали этот процесс регистрации, и обсуждали ли его, прежде чем одним нажатием кнопки принять нормы с такими абсурдными временными рамками?
openqazaqstan
17 янв. 2017 / 14:32
  • 4488
  • 20
Сейчас даже дяденьки и тетеньки в 20-27 лет живут с родителями. Безработица в Алматы

Сейчас даже дяденьки и тетеньки в 20-27 лет живут с родителями. Безработица в Алматы

Наверняка, все знают крылатую фразу Ленина "Кто не работает - тот не ест" В то время за безработицу осуждали, а кормили народ за счет предприятия - славные были времена, пусть я и застала их лишь...
DoZa
13 янв. 2017 / 9:54
  • 4390
  • 49
Я был удивлён, что в Азербайджане есть Казахский район

Я был удивлён, что в Азербайджане есть Казахский район

Мне как казаху по национальности очень хотелось туда попасть. Оказалось, что климат там намного суровей и люди, говорят, суровые и воинственные. Казах – город на западе Азербайджана...
alidimash
вчера / 21:50
  • 3762
  • 16
Сильное ДТП произошло в Алматы на Тимирязева-Байзакова

Сильное ДТП произошло в Алматы на Тимирязева-Байзакова

NoComment (c) Официальный слоган EuroNews. Катастрофа на алматинской утренней трассе началась с того, что водители «Ниссана» и микровена ожидали сигнала светофора на запад по Тимирязева...
ibestreporter
17 янв. 2017 / 22:52
  • 3292
  • 5
Вейпинг безопасен? Эндрю Холл из США тоже так считал, пока что-то не пошло не так

Вейпинг безопасен? Эндрю Холл из США тоже так считал, пока что-то не пошло не так

Эндрю Холл из США считал, что вейпинг безопасен и усиленно убеждал в этом близких. Но как-то раз что-то пошло не так. Это результат взрыва хипстерского устройства - выбило 7 зубов + ожоги и раны...
Maxambet
17 янв. 2017 / 16:28
  • 3167
  • 45