место в рейтинге
  • 15622
  • 5
  • 0
Нравится блог?
Подписывайтесь!

КАК ПРОДАВАТЬ СЧАСТЬЕ?

Отзыв на книгу "100% бренд"


О чем книга:

Почти на каждую нашу потребность существует несколько предложений, примерно одинаковых по качеству и стоимости. Чтобы процесс выбора не превратился в мучительную дилемму, мы часто ориентируемся на образы, с которыми у нас ассоциируется то или иное предложение. И решение о покупке принимается в пользу того предложения, образ которого нам наиболее близок. Понимая это, производители стараются угадать наиболее востребованные образы и увязать с ними свои предложения при помощи определенных ярлыков, т.е. занимаются брендированием (одно из значений слова brаnd в английском - ярлык). Хотя бывает и наоборот: производитель заявляет о своих ценностях и презентует бренд, который привлекает клиентов-приверженцев таких ценностей. Такими клиентами, в первую очередь, становятся представители так называемого «культурного класса»(рекламщики, журналисты, дизайнеры, юристы, рестораторы, спортсмены и другие люди публичных профессий), акцент которых в последнее время смещается от брендов, подчеркивающих власть и богатство, к брендам, продвигающим оригинальный стиль и жизненную позицию. При этом у каждого бренда есть свое амплуа: будь то Миссионер, Лучший друг, Источник удовольствия, Атрибут статуса, Предмет искусства, Верный слуга или Выгодное приобретение, что подразумевает наличие семи стратегий построения бренда, семи путей к сердцам клиентов. Об этом и еще много о чем из мира брендинга, но гораздо интереснее и с множеством примеров – вот о чем эта книга.

И вообще:

Многие уже давно понимают, что в цене покупаемого ими продукта доля стоимости бренда может быть основной, но все равно покупают, потому что это осмысляет покупку. Брендирование становится искусством(или ремеслом, кому как нравится), даже поверхностное знакомство с которым снижает подверженность манипуляциям креативных циников.

Кому ее следует прочитать:

Владельцам и руководителям компаний, если есть желание расширить инструментарий капитализации своих идей

Рекламщикам, PR-щикам, промоутерам, маркетологам и прочим специалистам по построению и развитию бренда - будет кстати. Даже если вы считаете себя опытным специалистом, которого сложно чем-то удивить в этой области, книга все равно покажется вам интересной, как минимум тем, что там приводится ряд ссылок на яркие книги по брендингу, которые еще не переведены на русский.

Остальным прочитать тоже не мешает: кто предупрежден , тот вооружен

Кто автор:

Владимир Ляпоров - известный российский копирайтер и журналист, написавший сценарии многих успешных рекламных кампаний. В портфолио сотрудничество с самыми успешными рекламными агентствами (Identica, The Point и др.), консультирование таких клиентов как BMW, Лукойл, Альфа-страхование, инвестиционная компания Атон, Флагман, Черкизовский мясокомбинат и др. Короче, парень в теме

Цитаты:

По рзелульаттам илссеовадний одонго анлигйсокго унвиертисета, не иеемт занчнеия, в кокам пряокде рсапожолены бкувы в солве: мы не чиатем кдаужю бкуву по отдльености, а все солво цликеом.

Сильные бренды настаивают на том, во что верят и не собираются изменять свои убеждения ради кого бы то ни было.

Брэнд не может быть один для всех. Стремиться понравиться всем, значит в итоге не понравиться никому.

Для ведущих брендов сохранение премиального статуса важнее текущего объема продаж

Доля постоянных приверженцев у сильных и культовых брендов превышает 50% общего числа покупателей и приносит 90% доходов

В кризисные период остаток спроса фиксируется на известных брендах, а неизвестные товары в ситуации схлопывания рынка на плаву удержаться не могут

Обычная коммерческая реклама – полигон для молодых, а настоящие знатоки брендинга идут в политику, продавать нам президентов, правительства и парламенты

facebook, twitter

bilimPRO edumart
http://edumart.kz/
17 мая 2013, 9:24
683

Loading...

Комментарии

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

Известные казахи, женившиеся на русских женщинах

Известные казахи, женившиеся на русских женщинах

Говорят, что за каждым великим мужчиной стоит женщина. А еще говорят что, все великие люди меняют судьбу своего народа. Так давайте узнаем больше о русских женщинах, навсегда изменивших жизнь...
Shala-Kazakh
17 февр. 2017 / 23:21
  • 35690
  • 81
Архивные фотографии Алма-Аты из семейного альбома. Ностальгический пост

Архивные фотографии Алма-Аты из семейного альбома. Ностальгический пост

Насобирал разных фотографий про наш город, из семейного архива. Фотографии не от сканированные, а пересняты на телефон. Давно хотел выставить, но не решался) Сейчас уже мы все поменялись, уже...
Ispanec
вчера / 11:05
  • 10315
  • 23
Вспомнились слова однокурсника: «Не завидую твоему будущему мужу»

Вспомнились слова однокурсника: «Не завидую твоему будущему мужу»

Среди моих знакомых есть одна милая девушка, она тоже молодая мама как и я. Очень открытая, видная, недавно вышла на работу. У нее счастливая семья и все, тьфу-тьфу, складывается хорошо.
Roza_pvl
19 февр. 2017 / 11:49
  • 5494
  • 43
Утверждён график выходных дней для жителей Казахстана в марте

Утверждён график выходных дней для жителей Казахстана в марте

Казахстанцы отдохнут около полумесяца в грядущем марте. В связи с праздниками в марте ожидается четыре дополнительных выходных дня. Первый, разумеется, выпадает на главный женский день в году, а...
Seattle
17 февр. 2017 / 13:20
  • 4677
  • 4
«Ау, дорогой, проснись! 21 век на дворе давно!». Бездипломный-безработный-бесквартирный!

«Ау, дорогой, проснись! 21 век на дворе давно!». Бездипломный-безработный-бесквартирный!

Ну реально же, парни, откуда вы только беретесь такие простые, а? Я сейчас просто расскажу несколько историй из личного опыта, и судите сами – нормально это? Но для начала расскажу немного о себе...
socium_kzo
вчера / 11:38
  • 4833
  • 89
Как купить свое жилье при зарплате в 100 тысяч тенге

Как купить свое жилье при зарплате в 100 тысяч тенге

Итак, по просьбам трудящихся и по крикам души коллективного бессознательного решила я написать пост на эту тему. Вводные данные: 1) нет имущества, которое можно продать для покупки собственного...
DanaJarlygapova
20 февр. 2017 / 16:17
  • 3809
  • 45
Диана Шурыгина – жертва или змея? Девочка красивая, а весь мир судит её именно за это

Диана Шурыгина – жертва или змея? Девочка красивая, а весь мир судит её именно за это

Я совсем не смотрю передачу "Пусть говорят", слишком много ругани и негатива, но новость про какую-то девушку заполонила все мои социальные сети, я открыла youtube и посмотрела несколько передач...
Roza_pvl
вчера / 11:49
  • 3583
  • 31
50 бизнес-встреч с лучшими предпринимателями Астаны. «Наш бизнес начинался как хобби»

50 бизнес-встреч с лучшими предпринимателями Астаны. «Наш бизнес начинался как хобби»

Друзья, представляю вашему вниманию второго героя моей рубрики "50 бизнес-встреч с лучшими (по моей версии) предпринимателей Астаны за 100 дней" - Асхата Солтанова!
Kultursyn
20 февр. 2017 / 12:46
  • 3632
  • 18
Я не националист, но выйду замуж только за казаха. 22 факта обо мне

Я не националист, но выйду замуж только за казаха. 22 факта обо мне

Всем доброго времени суток! Поскольку сейчас долгожданные выходные, я болею и имею полное право ничего не делать за чашечкой горячего чая, то решила все-таки написать этакий скромный пост о себе...
Sserikyzy
18 февр. 2017 / 16:35