место в рейтинге
  • 21402
  • 26
  • 4
Нравится блог?
Подписывайтесь!

Эксперты предлагают всем «станам» вместе строить свои имидж в мире

Продвигать позитивный бренд отдельной страны – дело затратное и малоэффективное, считают специалисты по брендингу. Намного проще создать общий имидж региона и всем за него держаться.

В прошлом году Таджикистан презентовал по каналу Евроньюс имиджевый ролик о республике.
Однако, количество туристов за тот год выросло ненамного. Эксперты связывают это с негативным восприятием окончания «стан» и с отсутствием общего положительного имиджа центрально-азиатского региона.

Положение вещей

Ни у одной центрально-азиатской страны нет своего бренда. Есть отрицательные стереотипы, которые навязала нам западная пресса. Даже про ближайших соседей мы не всегда думаем хорошо, начитавшись статей в интернете. Часть заслуг в формировании нашего «становского» имиджа принадлежит публикациям об Афганистане и Пакистане. Что о нас думает в итоге простой гражданин из Америки, Африки или Австралии?

Таджикистан - наркотрафик, Кыргызстан - революции и беспорядки, Казахстан – Борат, Узбекистан – диктатура, Туркменистан – вторая северная Корея. Никакие социальные и промышленные успехи центрально-азиатских стан пока не способны полностью заглушить негативный окрас слова «стан».
Было множество попыток стран Центральной Азии изменить такое положение вещей. Больше всех старался Казахстан. Но ни «Алтын Адаму», ни «сердцу Евразии », ни фильму про казахстанские ископаемые по ВВС победить бездарного, но яркого «Бората» не удалось.

По странам со «станом»

Сейчас Казахстан пытается позиционировать себя как европейское государство. На чемпионат мира по футболу казахстанские спортсмены отбираются через UEFA. Хоккеисты - казахстанцы стараются участвовать во всех еврокубках.

«Они делают все, чтобы показать западному миру, Казахстан – это Европа. Но казах никогда не будет ассоциироваться с европейцем. Это внешние и поведенческие отличия, стиль образа жизни. Любой турист или инвестор зайдя в интернет увидит, что Казахстан находится в Центральной Азии и граничит с Кыргызстаном. Хотят они того или нет, мы со своим отрицательным имиджем влияем на них», - уверен эксперт по территориальному маркетингу и брендингу Максат Чакиев.

Как повысить интерес туриста к Таджикистану? «Почему бы не устроить культурный спор о плове?», - предлагают маркетологи. Ведь мало кто знает, что Таджикистан имеет полное право называться родиной плова. Это советский пиар передал блюдо во владение Узбекистану.
«Если таджики начнут культурную битву за плов, это привлечет огромное внимание к традициям и обычаям Таджикистана», - считает партнер маркетолога Джека Траута Руслан Ашымканов.

Есть что показать туристу, по северному Таджикистану проходил маршрут Александра Македонского. Однако, большая часть мира уверена: в Таджикистане до сих пор стреляют. Хотя гражданская война в Таджикистане закончилась17 лет назад.

Центрально-азиатские страны, в основном, предстают в двух ракурсах, политическом и социальном. Бедность, преступность и нестабильность.
«Мои коллеги из российской гильдии маркетологов отказывались ехать в Таджикистан и Чечню. Говорят, там же взрывают. При въезде в Таджикистан действительно больше проверок, чем на других границах, но таковы правила государства. Это же не значит, что по приезду в Таджикистан тебя напичкают наркотиками. А про весну в Кыргызстане абсолютно все соседние страны думают исключительно в политическом разрезе», - добавил Рустан Ашымканов.

Немного лучше дела обстоят у соседнего Узбекистана. Страна активно приглашает туристов в Хиву, Бухару и Самарканд.
«Большинство узбекских городов построили таджики. Культура этих двух стран настолько переплетена, что они могут продвигать множество совместных туристических проектов. И количество туристов намного возрастет», - говорят эксперты.

Под общее одеяло

Продвигать позитивный бренд отдельной страны – дело затратное и малоэффективное, считают специалисты по брендингу. Намного проще создать общий имидж региона и всем за него держаться. В пример приводят Северную Африку, Центральную Европу и Латинскую Америку.

«Лет 30 назад часто говорили о положении в Гондурасе и Панаме, а Мексика воспринималась как очень бедная страна. Латинская Америка изменила имидж своего региона. Сейчас это место, где проходят пан американские игры, куда едут инвесторы и путешественники. Несмотря на то, что Куба находится в постоянном военном положении, люди хотят туда, потому что считается, что там безопасно и интересно», - говорит Максат Чакиев.

По мнению экспертов, центрально-азиатские страны смогут объединиться только на маркетинговом поле. В политическом и экономическом планах они плохо совместимы. «Кто-то у нас член ВТО, кто-то входит в Таможенный союз, у нас разные государственные строи. Но мы вполне можем вести единую маркетинговую компанию и интегрировать общий маркетинговый план под политические и экономические особенности каждой страны. Тогда, возможно, уже в ближайший год имидж Центральной Азии начал бы меняться в нужную сторону», - говорит маркетолог.

О месте и времени

Создание общего имиджа это сложный проект. Запад проплачивать его не будет. Ни для кого не секрет, что мировые державы стараются поддержать существующее мнение о регионе. Так проще продвигать свои политические интересы. В вопросе финансов тут можно рассчитывать только на себя.
«На создание общего имиджа много денег не уйдет. Это не олимпийские игры и не Азиада, которую провел Казахстан. Страна потратила 1,5 миллиарда долларов, не получив никакого пиара», - рассказал Максат Чакиев.

Еще один вопрос, кто, где и как будет создавать уникальный бренд региона. Кыргызстанские маркетологи говорят, что в проекте готовы участвовать международные эксперты.

«Собираются сильнейшие специалисты. Планируется, что приедут создатели бренда Испании. Это те люди, которые вывели Испанию в тройку лидеров по привлечению в страну денег и туристов», - поделился Руслан Ашымканов.

Место проведения первого Центрально-азиатского форума по региональному брендингу пока не известно. Но уже сейчас понятно, что страна, которая возьмет на себя организацию встречи, станет идейным руководителем и имиджевым рупором всех стран с окончанием «стан».

Евгения Лим,
«Озодагон»
http://ru.ozodagon.com/centrasia/8146...-mire.html

Максат Чакиев maxes
Эксперт по (территориальному) брендингу, туризму, этноспорт (маркетинг и менеджмент), гос. менеджмент.
10 мая 2013, 12:43
297

Загрузка...

Комментарии

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

Только на 10-й раз он смог поступить в Кембридж! Герой с Кармакшинского района

Только на 10-й раз он смог поступить в Кембридж! Герой с Кармакшинского района

Свыше 10 известных университетов приглашают его обучаться за рубежом, но выбор будет оставаться за Сакеном. Он выберет обучение в The University of Edinburgh и отправится в эту удивительную страну...
socium_kzo
30 нояб. 2016 / 11:06
  • 11424
  • 10
Взгляд со стороны: Назарбаев глазами кыргыза

Взгляд со стороны: Назарбаев глазами кыргыза

В чем уникальность этой личности? В чем его успех или провалы? Эти вопросы требуют глубокой аналитики и исследований. Я же хочу рассказать о Нурсултане Абишевиче глазами рядового кыргыза...
maxes
1 дек. 2016 / 8:05
  • 5197
  • 17
Японец о Казахстане: «Ваши девушки уж сильно себе набивают цену...»

Японец о Казахстане: «Ваши девушки уж сильно себе набивают цену...»

"Мужчины должны у вас тут права качать, ибо их процент в вашей численности населения уступает проценту женщин". Я машинально начала уверять, что у нас в стране таковых не имеется...
Sapientia
вчера / 10:52
  • 4567
  • 61
Молчание врачей. Дети ЮКО, заражённые ВИЧ 10-11 лет назад, узнают о диагнозе-приговоре

Молчание врачей. Дети ЮКО, заражённые ВИЧ 10-11 лет назад, узнают о диагнозе-приговоре

Как сообщают новостные издания, в ближайшее время в Южном Казахстане 102 детям в возрасте 11-12 лет сообщат об их страшном диагнозе. Все эти дети были заражены ВИЧ, причём большинство было инфицировано по вине врачей.
openqazaqstan
2 дек. 2016 / 13:57
  • 4174
  • 4
Почему Дональд Трамп назвал Казахстан чудом. Президент подтягивается по географии

Почему Дональд Трамп назвал Казахстан чудом. Президент подтягивается по географии

Трамп и не подозревает, что 16 декабря 1991 Казахстан не создал, а восстановил свою национальную государственность. Иначе бы он упомянул не только 25 лет, а больше чем 550 лет казахской истории.
Stehlikova
2 дек. 2016 / 9:02
  • 4468
  • 88
Мысли вслух. Почему казахи перестали общаться с родственниками и ходить в гости?

Мысли вслух. Почему казахи перестали общаться с родственниками и ходить в гости?

Дастархан в те времена был скромен. Не было понятия «сынау» - осуждения кто как живет, какой в доме ремонт и т.д. Пока взрослые обсуждали задержку заработной платы, мы играли в армию, жмурки, строили городки...
socium_kzo
вчера / 15:19
  • 3626
  • 13
Аэропорт Схипхол и Алматы. Смотришь на это и ощущение, что мы лет на тридцать отстали

Аэропорт Схипхол и Алматы. Смотришь на это и ощущение, что мы лет на тридцать отстали

Недавно пролетал через аэропорт Амстердама - Схипхол. Так как улетал из аэропорта Алматы, то не мог не начать сравнивать эти аэропорты.
Superkurt
30 нояб. 2016 / 10:09
  • 3580
  • 12
Мой личный опыт использования Astra Plat: мелочи в моем кармане заметно стало меньше

Мой личный опыт использования Astra Plat: мелочи в моем кармане заметно стало меньше

Давно ждал запуска электронного билетирования в общественном транспорте Астаны. В ноябре 2016 года этот день настал. Мой опыт насчитывает последние 2 недели и мне есть чем поделиться.
iamYerlan
1 дек. 2016 / 15:24
  • 3243
  • 12
Понять и простить: почему большинство стран бывшего СССР отказалось от амнистий

Понять и простить: почему большинство стран бывшего СССР отказалось от амнистий

Президент Назарбаев предложил амнистию для совершивших преступления небольшой тяжести несовершеннолетних, пожилых, женщин и других социально уязвимых категорий осуждённых.
openqazaqstan
30 нояб. 2016 / 13:45
  • 3077
  • 21