2 и 3 марта с 12:00 до 18:00 объединение Cloud 9, совместно с FashionTV Veranda и журналом Cosmopolitan Shopping&Beauty Казахстан, впервые проводит Almaty Pop-UpStore. Это мероприятие способствует формированию у людей хорошего вкуса к предметам, сделанным вручную местными дизайнерами, а также предметам эксклюзивным, специально отобранным, редко встречающимся в массовом потреблении. Еще одной особенностью данного формата станет тот факт, что в офлайн-режим выйдут онлайн-магазины, благодаря чему у всех будет возможность познакомиться с их продукцией в живую.
Я очень часто встречала в прессе название pop-up store, но не могла до конца понять суть этого феномена. Специально для читателей поискала материал на эту тему.
Итак, поп-ап магазины появились сравнительно недавно, но уже успели набрать популярность. Это прекрасное решение для компаний, которым дорого брать в аренду площади на постоянной основе, а также для магазинов, которые могут приурочить поп-ап к какому-нибудь мероприятию, празднику. К примеру, многие кинокомпании организуют поп-ап магазины перед премьерой фильма. Ну а известные бренды могу организовать свой поп-ап магазин прямо посреди лужайки, чтобы привлечь как можно больше посетителей.
Формат Pop-Up Store стал тенденцией для индустрии моды. Покупателю предлагается небольшое «представление» - яркий и запоминающийся период продаж, проходящий в особой атмосфере и в сопровождении хорошего музыкального контента. Такой формат позволяет совершать небольшие эксперименты над интерьером, выбором продукции, менять пространство, превращая его в модный музей. Одной из главных целей организаторов, помимо продаж участников, является узнаваемость бренда и эмоциональное воздействие на покупателя от посещения такого «магазина». Pop-Up - это пространство будущего.
Хочу представить вам несколько успешных мировых примеров поп-ап магазинов.
В 2012 году Louis Vuitton сотрудничал с японской художницей Yayoi Kusama и открыл несколько поп-ап магазинов в модных столицах мира, которые действовали в течение нескоких месяцев.
Louis Vuitton в Selgfridges, Лондон
Printemps, Париж
5 авеню, Нью-Йорк
Поп-ап магазин шелковых платков Hermes в Causeway Bay, Гонконг
Поп-ап магазин Disney перед премьерой фильма "Трон", в котором можно было купить футуристичную одежду как у героев киноленты.
Кофейня на ровном месте от Nescafe
Дом-иглу от Kate Spade New York был открыт в течение 3 недель в Брайант Парке, Нью-Йорк.
Австралийский бренд Arnsdorf на три дня открыл свой поп-ап магазин, который украшен 154 парой женских колготок :)
Что ж, остается только ждать выходных, чтобы увидеть, чем же удивит нас Алматинский pop-up store! Не забудьте, 2 и 3 марта в FashionTV Veranda (адрес: ул. Шевченко 80, уг. ул. Желтоксан).
Использованы фото с сайта www.businessinsider.com, www.mymodernmet.com