• 51343
  • 112
  • 18
Нравится блог?
Подписывайтесь!

Курс молодого бойца завершился

В «Ренессансе» завершился «курс молодого бойца» или этап первый «PRемьера» серии мастер-тренингов «Практический PR в Интернете.kz». Встречи были рассчитаны на PR-специалистов, отлично знающих традиционные инструменты Public Relations в «оффлайне», но пока еще не использующих в своей практике коммуникационные возможности Интернета.

Но… увы. Так как мы хотели - не получилось!

Наряду с новичками в сети, пришли и те, кто много чего уже знает. И пришлось Мастерам рассказывать не только для чего предназначены «эти» кнопочки в Фейсбуке? Кто такие «френды»? Зачем ставить «лайки»? Кого фолловить в Твиттере, но и по честному доложить о рисках проектов, своих ошибках и даже тайнах некоторых кампаний.


Про PR в компании Air Astana рассказывала менеджер  Жанна Бадаубаева. Нашим слушателям повезло – узрели  даже святая-святых, то есть медиа-план компании. Но это – секрет, не для социальных сетей!

Что касается коммуникаций, оказывается, люди нынче не любят, когда  им отвечает логотип, или анонимный твиттер. Жанна рассказала, что гораздо больше лояльности к компании, когда на вопросы отвечают живые люди. Например, если случились неполадки – хорошо, если это ЧП прокомментирует пилот, которому, как специалисту, поверят больше.

Кстати,  Air Astana разрешает сотрудникам общаться в соцсетях на работе. С одним условием – чтобы это не вредило имиджу.

«Сейчас практически невозможно контролировать social media, и для пиарщиков это большой риск. Единственный выход – не выражать агрессивную политику, и «навести мосты» с людьми, для которых «блоггер» это хобби. Команда у нас молодая и почти все сидят в социальных сетях.  К примеру, в Air Astana есть пилот,  которому нравится сидеть в Интернете, он активно общается на форумах. Мы проинструктировали его, как отвечать на ряд вопросов и все».

Шесть принципов работы Media Relations новой формации от Жанны Бадаубаевой:

  • Пиар департамент - это информационное агенство компании
  • Работа пиарщиков строится по принципу мультимедийной редакции. Пресс-релизы переводятся на несколько языков, для журналистов готовятся не только комментарии, но и фото и даже видео.
  • Границы офлайн пиара и онлайн стираются. Одно переходит в другое.
  • Уменьшаются роли традиционных СМИ и усиливается влияние  Social Media
  • Персонализация отношений (общается не Air Astana, а ее менеджеры, которых знают, как персоналий)
  • Коммуникациями в Интернете могут заниматься и другие сотрудники компании. PR-департамент в данном случае выступает как консультант, координатор, помощник.


Андрей Мануйлов рассказал  о том, как он продвигал «Меломан» в соц.сетях. Оказывается в компании его не воспринимали сначала как спеца в Интернете. Рекламщик в глазах руководства, «справочное бюро» компании  для любителей кино - такое начало карьеры. А потом он стал «человеком Меломана» в сети.

Привлекать внимание зрителя - работа нелегкая. К примеру, в казахстанской киноиндустрии часто бывает, что автор снял фильм, а как продвигать его не знает. Тогда на помощь приходят пиарщики. Где-то приходится экспериментировать, быть первопроходцем. Так в Алматы стартовали закрытые показы для блогеров. Идея понравилась, но... дала мало полезного выхлопа. Люди охотно ходили в кино бесплатно, а вот писать рецензии никто не хотел. Что же делать? Стали приглашать вместо раскрученных персоналий простых пользователей,  – помогло! Отзывов в сети стало ощутимо больше.

"Или дают задачу – раскрутить фильм. Как это сделать? К примеру, был такой фильм «Очень плохая училка», - делится Андрей Мануйлов. «Слоган у него с перчинкой, что-то такое пошловатое. А мы  запустили  акцию на Ювижн по лучшему переводу этого слогана на казахский язык.  В результате – интерес к фильму возрос, было много просмотров».

Если верить Андрею Мануйлову, казахстанское кино - убыточное предприятие.  Пиар не всегда спасает, а о голливудской выручке приходится только мечтать. Только два из десяти проектов, которых "прокатывал" "Меломан", стали прибыльными. Это «Коктейль для звезды» с Баян Есентаевой, и ....«Кайрат-чемпион – девственник номер один». Первый фильм  стоил около трехсот тысяч долларов, и выручил около миллиона. Это -  успех!  Но успех, связанный с личной популярностью Баян Есентаевой. Там не было только продвижения фильма только в соцсети, вся стратегия раскрутки была очень правильная.

Что касается фильма про казахстанского девственника – понятно, что кино снято на эпатаже. Фильм стоил сущие копейки. Все ругали, но все смотрели. Для сравнения, еще один эпатажный фильм «Теряя невинность в Алма-Ате» - не выстрелил, несмотря на хороший отклик в соцсетях. Тизер набрал 100 000 просмотров – это очень хорошие показатели для Казахстана. Но в кино никто не пошел, что наводит на мысли – пользователи искали в сети что-то другое….

Советы продвижения от Андрея Мануйлова:

  • Будь честным со своей аудиторией
  • В личном аккаунте не пиши только про работу
  • Должен быть эксклюзив, который начнут цитировать. «Мы находимся в студии дубляжа, и я веду тви-репортаж из студии, где сейчас начался первый дубляж фильма на казахский язык». Буквально в течении пяти минут после этого твита мне пишут с ведущих новостных сайтов с просьбой взять фото, комментарий, и и сделать новость!
  • Дарите подарки, устраивайте конкурсы. Чем легче задание, тем больше охват.

Конечно, это далеко не все, о чем говорили на семинаре, но мы надеемся, что дали вам общее представление о мастер-классах.  Проект «Практический PR в Интернете.kz» берет паузу. Сейчас мы полным ходом готовимся к конференции HR+PR, которая стартует 1 ноября.

Ждите новостей!

RNS_kz
16 октября 2012, 12:44
502

Загрузка...

Комментарии

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

Я был удивлён, что в Азербайджане есть Казахский район

Я был удивлён, что в Азербайджане есть Казахский район

Мне как казаху по национальности очень хотелось туда попасть. Оказалось, что климат там намного суровей и люди, говорят, суровые и воинственные. Казах – город на западе Азербайджана...
alidimash
18 янв. 2017 / 21:50
  • 28882
  • 18
10 лучших районов Алматы. Широкие улочки, частные дома, летом – красота!

10 лучших районов Алматы. Широкие улочки, частные дома, летом – красота!

Названия улиц: Садовый бульвар, Солнечный проезд. Красиво звучит не так ли? Прям, как в Москве... Уютные улочки и радующие глаз одноэтажные домики, тихо и свободно, нет динамики, движух и ажиотажа.
gelberdeuet
16 янв. 2017 / 14:45
  • 8215
  • 98
Многочасовые очереди, смерти в ЦОНах: почему вопросы об этом ставят парламентариев в тупик?

Многочасовые очереди, смерти в ЦОНах: почему вопросы об этом ставят парламентариев в тупик?

Ожидали ли депутаты Мажилиса всего этого? Как планировали этот процесс регистрации, и обсуждали ли его, прежде чем одним нажатием кнопки принять нормы с такими абсурдными временными рамками?
openqazaqstan
17 янв. 2017 / 14:32
  • 4935
  • 22
Астана глазами алматинских девушек. Как при таких погодных условиях можно выжить?

Астана глазами алматинских девушек. Как при таких погодных условиях можно выжить?

В спальных районах, и в высотных домах сквозь стены слышно завывание ветра. В особенности ночью. Такие звуки, я слышала, пожалуй, только по телевизору, в фильмах про метель.
Naomi_K
20 янв. 2017 / 12:36
Сильное ДТП произошло в Алматы на Тимирязева-Байзакова

Сильное ДТП произошло в Алматы на Тимирязева-Байзакова

NoComment (c) Официальный слоган EuroNews. Катастрофа на алматинской утренней трассе началась с того, что водители «Ниссана» и микровена ожидали сигнала светофора на запад по Тимирязева...
ibestreporter
17 янв. 2017 / 22:52
  • 3776
  • 5
Вейпинг безопасен? Эндрю Холл из США тоже так считал, пока что-то не пошло не так

Вейпинг безопасен? Эндрю Холл из США тоже так считал, пока что-то не пошло не так

Эндрю Холл из США считал, что вейпинг безопасен и усиленно убеждал в этом близких. Но как-то раз что-то пошло не так. Это результат взрыва хипстерского устройства - выбило 7 зубов + ожоги и раны...
Maxambet
17 янв. 2017 / 16:28
  • 3724
  • 52
Это поколение просрет страну. 20-летняя молодежь представляет из себя сказочных эльфов

Это поколение просрет страну. 20-летняя молодежь представляет из себя сказочных эльфов

Смотря в очередные пустые глаза вчерашнего студента, приходящего устраиваться на первую работу страшно становится. Потому что сравниваю с теми же китайскими студентами, которые готовы выгрызать себе мечту.
mbaitykov
18 янв. 2017 / 11:34
Становится хуже, но как-то постепенно. Беднеем, но тоже как-то не разом

Становится хуже, но как-то постепенно. Беднеем, но тоже как-то не разом

Помню, когда я уезжал и Казахстана, тут было довольно прилично, даже не смотря на то, что жить было невыносимо. Но прилично так. Мусора было меньше. Дороги чистили, вони почти не было. Да и в остальном тоже норм.
shootnix
18 янв. 2017 / 12:49
  • 3368
  • 34
Любимый Тайланд. Правящий король называет Паттайю «черным пятном на репутации страны»

Любимый Тайланд. Правящий король называет Паттайю «черным пятном на репутации страны»

Тайланд мы впервые посетили в декабре 2012 года. Полученные эмоции настолько были яркими, что в конце 2015 года мы решили еще разок слетать в Тайланд. Вспоминая Тай, первое о чем я думаю - горячий...
zhainar_d
17 янв. 2017 / 11:11
  • 3178
  • 24