Изыски современности

отдел в торговом центре сегодня увидела, называется "Shopogolik"
ничего не понимаю.
По мне так это тоже самое, что назвать виноводошный отдел - "Алкашом". Табачный ларек - "Наркоманом", а нотариальные конторы и регистрационную палату (исключительно на всякий пожарный случай и для красного словца) "Бомжом"
Суть абсолютно одинаковая: зависимость.
Но "алкаш" звучит не нарядно.
А "шопоголик" чуть ли не призывно.
Бред какой-то