место в рейтинге
  • 89985
  • 388
  • 47
Нравится блог?
Подписывайтесь!

Case-study «Велодороги, которые мы выбираем»

Сегодня в рамках практического занятия по PR мы с журналистами 4-го курса рассматривали PR-кампании, удостоенные приза "Серебряного лучника".

После обсуждения студентам было предложено по этому же плану разработать свою PR-кампанию. Была предложена проблема: на улице Абая есть велосипедная дорожка, которая соседствует с пешеходной. Алматинцы и гости города обычно не делают между ними различия и ходят по обеим. Причем предпочтение отдают именно велосипедной, так как она удобнее для движения (на пути не встречаются деревья, она ближе к остановочным комплексам и т. д.). Велосипедисты негодуэ! А какой комплекс мероприятий можно провести, чтобы пешеходы ходили только по отведенной для них полосе?

После обсуждения студентам было предложено по этому же плану разработать свою PR-кампанию. Была предложена проблема: на улице Абая есть велосипедная дорожка, которая соседствует с пешеходной. Алматинцы и гости города обычно не делают между ними различия и ходят по обеим. Причем предпочтение отдают именно велосипедной, так как она удобнее для движения (на пути не встречаются деревья, она ближе к остановочным комплексам и т. д.). Велосипедисты негодуэ! А какой комплекс мероприятий можно провести, чтобы пешеходы ходили только по отведенной для них полосе?

В результате case-study выглядел так:

  1. Проблематика описана выше
  2. Целевая аудитория:
    • Пешеходы, гуляющие по проспекту Абая
    • Алматинцы и гости города
    • СМИ
    • Власти города
  3. Цели и задачи:
    • Уменьшить количество пешеходов, гуляющих по велосипедной дорожке
    • Известить общественность о существующей проблеме
    • Привлечь внимание властей города
    • Создать атмосферу взаимоуважения между пешеходами и велосипедистами
    • Повысить сознание участников дорожного движения, особенно молодежи
  4. Стратегия

Использовать серию креативных мероприятий, которые обсуждались бы общественностью. В результате пешеходы должны сознательно идти по своей дороге, делать замечания нарушителям.

Тактика. Креативные решения

Тут конечно журналисты размечтались:

  1. Велосипедисты или волонтеры едут/бегут по велодорожке и приклеивают на спины прохожим-нарушителям липучие листочки с надписью "Нельзя ходить по велодорожке", ну и в том же духе.
  2. Более гуманная верия – подходить, дарить шарик и просить сойти с дорожки
  3. Провести пресс-конференцию со СМИ на велосипедах. Технически почти невозможно, но задумка интересная
  4. Запустить серию роликов на TV о том, как были сбиты пешеходы велосипедистами. Полученные травмы не лечатся в Казахстане и требуются деньги на операции за рубежом. Эта идея культивирует страх и не соответствует задаче "создание атмосферы взаимоуважения".
  5. Флешмоб. Велосипедисты идут с надувными велосипедами под мышкой – дескать, нам негде ездить, приходится носить "железных коней" на руках
  6. Привлечь молодых дизайнеров, чтобы они раскрасили велосипедную дорожку. Ну, например, надпись "Сойдите с велодорожки", "Осторожно, могут сбить" и т. д.
  7. Смерть в плаще и с косой на велосипеде распугивает пешеходов

Ну и у меня появились две идеи:

  1. Флешмоб. Несколько десятков велосипедистов пешком ведут свои байки достаточно плотной стеной по обеим дорожкам, преграждая путь пешеходам, которые вынуждены протискиваться в лабиринте из железа, колес и тел
  2. Можно спрятать внутри велодорожки устройства, которые, когда идет группа пешеходов не по своей части, запускают фонтаны воды. Параллельно из мегафона предупреждают, что такие же фонтанчики ждут нарушителей на протяжении всей дороги.

Какие еще идеи можно предложить?)))

Идеи можно предлагать здесь и на моем основном сайте Дом ЖурДэна.

29 сентября 2011, 1:35
609

Загрузка...

Комментарии

Ну раз я где-то у Вас прочитал фразу «безумные идеи»,то выскажу свои идеи безумного,а где-то и идиотского масштаба. Мистер «Чушь» приветствует вас.
1.Нарисовать человеческие следы на пешеходных дорожках, а на велодорожке следы от велосипедных шин, чоб их было много и они располагались в хаотичном порядке и так по всей улице Абая)Еще периодически рисовать человеческий след на велодорожке, который разделен пополам следом от велосипедных шин)Но это ничего не даст и сделать наверн нереально, просто вот фантазия такая)
2. «Оцепить» велодорожку и устроить велопробег с призами на маленьких, допустим трехколесных велосипедах, именно по этой велодорожке, с участием известных лиц и сми)
Привлечение к данной проблеме.
3.Флешмоб.Расставить по велодороге велотренажеры с одним интервалом и крутить педали)Ну эт тоже не реальное что-то,если только по-близости нет шейп-зала)
4.Раставить велогаишников.Они останавливают тех,кто идет по велодороге.И пугают штрафом за ходьбу по велодорожке.Затем говорят,что прощают на первый раз и дают листовку с описанием данной проблемы.)
5.Найти в инете статистику о происшествиях, столкновениях человека с велосипедом .Описать всю травмоопасность)Снабжать население данной информацией с лозунгом «Велосипедные ДТП это реальность» Типа это вам не шуточки, ебить трить.)
Понравились идем про смерть с косой на велосипеде и про ролики про сбитых пешеходов. Они нас и так достаточно не любят, а теперь еще и проклинать будут :)
Я сначала сильно психовала по поводу пешеходов на единственной в городе велодорожке. Потом поговорила с коллегами - многие из них были в Европе и что такое велодорожка, в принципе, знают. Оказалось, что они просто не заметили эту велодорожку, так как знают, что в Алматы их нет. С тех пор я езжу по этой дорожке и вежливо интересуюсь, знают ли люди, что по велодорожке идут. Я так думаю, что пара сезонов - и люди привыкнут.
Teemon
0
0
Смерть с косой и зверские ролики, по моему, только разобщат пешеходов и велосипедистов.
Самый простой вариант с которого можно начать - это сделать явным наличие велодорожки.
В текущий момент, на велодорожке знак с велосипедистом нарисован всего пару-тройку раз на квартал. В итоге многие пешеходы даже не замечают его. Тем более он выполнен в обыденном варианте (ни яркого цвета, ни интересной концепции).
Если же дать волю граффити-художникам и разрисовать дорожку везде и всюду (например как посоветовал Johnny_Brouhaha), то всё станет намного лучше. А может даже устроить флеш-моб, где каждому велосипедисту дадут по балончику с краской и пусть рисуют чего хотят?
Хотя около остановочных комплексов проблема заключается в том что народ, который ждет автобусы, просто не помещается нормально на остановочный комплекс (вот и выходят на дорожку). Тут уже либо ограждения ставить, либо остановку увеличивать, а это уже самим не получится сделать.

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

Мысли вслух. Почему казахи перестали общаться с родственниками и ходить в гости?

Мысли вслух. Почему казахи перестали общаться с родственниками и ходить в гости?

Дастархан в те времена был скромен. Не было понятия «сынау» - осуждения кто как живет, какой в доме ремонт и т.д. Пока взрослые обсуждали задержку заработной платы, мы играли в армию, жмурки, строили городки...
socium_kzo
5 дек. 2016 / 15:19
  • 29937
  • 30
Верховный Суд презентовал комментарий к Гражданскому процессуальному кодексу

Верховный Суд презентовал комментарий к Гражданскому процессуальному кодексу

ГПК содержит 505 статей, многие из которых написаны несколько сложным юридическим языком. Однако теперь понять их можно проще и без обращения к юристу.
RuSnake
6 дек. 2016 / 10:31
  • 11019
  • 0
Японец о Казахстане: «Ваши девушки уж сильно себе набивают цену...»

Японец о Казахстане: «Ваши девушки уж сильно себе набивают цену...»

"Мужчины должны у вас тут права качать, ибо их процент в вашей численности населения уступает проценту женщин". Я машинально начала уверять, что у нас в стране таковых не имеется...
Sapientia
5 дек. 2016 / 10:52
  • 10819
  • 71
Известный европейский фотограф показал истинную красоту казашек

Известный европейский фотограф показал истинную красоту казашек

С 26 по 30 ноября в Алматы гостил известный европейский фотограф Ян Маклайн в рамках реализации совместного проекта с Казахстаном. Подробности не уточняются, однако ходят слухи о том, что этот...
Muchacho55
7 дек. 2016 / 18:29
  • 9386
  • 8
Распил 1 млрд долларов или спасение для Алматы? В 2017-м начнётся строительство БАКАД

Распил 1 млрд долларов или спасение для Алматы? В 2017-м начнётся строительство БАКАД

Конечно, Алматы заслужил эту дорогу. Невзирая на все издержки, которые могут возникнуть. Заслужил и как крупнейший город Казахстана, и как субъект, формирующий своими налогами около четверти всех...
merurg
7 дек. 2016 / 12:35
  • 7448
  • 20
Невозвращенцы-болашаковцы должны государству почти 2 млрд тенге. Кто их теперь вернет?

Невозвращенцы-болашаковцы должны государству почти 2 млрд тенге. Кто их теперь вернет?

Как сообщают новостные порталы, в Нью-Йорке нашёлся бывший болашаковец Ержан Еликов, исчезнувший пять лет назад и всё это время не выходивший на связь с родителями. Да-да, это именно он, «тот самый».
openqazaqstan
вчера / 14:31
  • 6968
  • 23
«Лицо дьявола»? Страшный силуэт на стекле – не оправдание водительской безответственности

«Лицо дьявола»? Страшный силуэт на стекле – не оправдание водительской безответственности

Казнет уже которые сутки подряд обсуждает страшную аварию на трассе Астана – Боровое, где сошлись страшные мистические знаки и где из-за банальной человеческой безответственности гибли люди..
openqazaqstan
8 дек. 2016 / 13:14
  • 6633
  • 6
10 причин, по которым я не смогла работать учителем. Не только в зарплате дело, ребята

10 причин, по которым я не смогла работать учителем. Не только в зарплате дело, ребята

Я почти год проработала в школе, и когда уходила оттуда, была самым счастливым человеком в мире. Тот год, честно говоря, я и сейчас вспоминаю с ужасом.
demonica
6 дек. 2016 / 17:21
  • 6362
  • 78
На самом деле дела плохи: казахстанские школьники на 49-м, а не на 12-м месте по математике

На самом деле дела плохи: казахстанские школьники на 49-м, а не на 12-м месте по математике

О том, как масс-медиа раздула миф о казахстанских вундеркидов в розовый воздушный шар, пока его не проколола правда-иголка. Получается, что казахстанские дети не могут применить теорию в практике...
ardakzhurynov
7 дек. 2016 / 0:17
  • 5948
  • 36