место в рейтинге
  • 208349
  • 1989
  • 172
Нравится блог?
Подписывайтесь!

Оценка маркетингового потенциала сайтов: AWARD 2011

В июле 2011 года в списке номинаций Национальной Интернет-премии AWARD появилась еще одна, очень перспективная и смелая: оценка маркетингового потенциала сайтов. Впервые предложение об этом прозвучало на фокус-группе, которая была собрана в стенах ИАК с целью изучения общественного мнения по поводу премии. Исследование выявило ряд важных моментов, которые, конечно, требовали тщательного изучения и предоставления решений.

 

Далее предложение по оценке маркетингового потенциала сайтов было вынесено на рассмотрение инициативной группы разработчиков критериев. Ведь очень важно, как именно будут оценивать в дальнейшем члены жюри в данной номинации.

 

В Facebook была создана закрытая группа, в которую вошли Влад Титов, Директор бюро 'Vovlekay', Преподаватель Академии Интернет Рекламы, Руслан Туганов, креативный директор Apex Interactive, основавший в 2004 году первое в Казахстане интернет-агентство, которое вошло в состав Vivaki наряду с Digitas и Razorfish, и Артем Смыслов, владелец и руководитель агентства Интернет-рекламы полного цикла 4DClick. В течение двух месяцев велась активная переписка, и ее результатов стали разработанные критерии, по которым теперь будет оценивать маркетинговый потенциал сайтов.

 

Критерии оценки маркетинговой эффективности сайта

Инструкция члену жюри

  1. 1. Нацеленность на аудиторию

Четкое донесение основной идеи до пользователя (соответствие целям визита пользователя, ответы на вопросы с которыми пришел пользователь)

Попадание в целевую аудиторию текстов (терминология, стиль, удобство восприятия  и т.п.)

Попадание в целевую аудиторию дизайна (графика, цветовая гамма,  удобство юзабилити и т.п.)

1 …. 10

  1. 2. Запоминаемость адреса сайта

Однозначность написания, соответствие домена тематике и целям сайта, краткость, уровень домена, соответствие доменной зоны географии целевой аудитории.

 

1….. 10

  1. 3. Доступ к контактной информации

Информация доступна на главной странице. В разделе о контактах: схема проезда, наличие Google Maps или Яндекс Карты, несколько вариантов для установления контакта (телефон, мобильный телефон, skype, соц. сети…)

 

1 …. 10

  1. 4. Лидогенераторы

Наличие таких элементов, как: формы заявки, калькуляторы, консультант онлайн и т.п..

Все, что помогает легче и быстрее начать процесс покупки, "втягивает" в процесс покупки

1 …. 10

  1. 5. Генераторы лояльности

Наличие таких элементов, как: кейсы, вопрос/ответ, фото персонала, клуб пользователей, акции, мероприятия, известные личности.

Все, что повышает доверие.

1 …. 10

  1. 6. SMO

Оптимизация для взаимодействия с аудиторией в соц.медиа. Наличие виджетов соц.сетей, кнопок и т.п.

1 …. 10

Общая оценка сайта: (вычисляется как средняя)

Средняя арифметическая

Примечание №1. Общая оценка сайта определяется, как среднее  арифметическое шести оценок по критериям

Примечание №2. Каждый член жюри может поставить Общую оценку 10 балов только одному из всех оцениваемых сайтов

Примечание №3. При желании, член жюри может прокомментировать Общую оценку по сайту, или любой из критериев.

Вся группа разработчиков в полном составе входит в состав жюри по данной номинации. Также приглашены еще три специалиста, имена которых в ближайшем будущем будут названы.

Влад Титов


Проникновение интернета в Казахстане растет. Он уже давно превратился из игрушки молодежи в эффективный рекламный инструмент.
Если раньше от сайта компании ожидали, что он будет яркий и красивый, то сегодня уже все понимают, что сайт может быть не только витриной, но и весьма эффективным продавцом, который вступает в диалог, взаимодействует с посетителем и решает те или иные задачи.

Поэтому, очень важно, чтобы сайт не просто попадал в стереотипы клиентов по дизайну и цветовой гамме, важно, чтобы, во-первых, ему были поставлены коммерческие задачи, а во-вторых, необходимо научить сайт эти задачи решать.
Иначе, он так и остается никому не нужной визиткой.

Руслан Туганов


В условиях ежедневного появления десятка новых ресурсов, а также с растущим количеством объема потребляемой пользователем информации, многие владельцы сайтов забывают о нацеленности на результат, тогда как любая коммуникация должна быть эффективной и зависит от поставленных целей: продажи, узнаваемость, лояльность и т.д.

Внедряя дополнительным параметром оценку маркетингового потенциала сайтов и разрабатывая критерии оценки, мне бы хотелось видеть победителем национальной интернет-премии сайт – бизнес-систему с грамотно продуманной концепцией и четко заданными целями.

Артем Смыслов


Рынок Интернет в Казахстане переходит в активную фазу формирования. Спрос на разработку растет, а предложения, к сожалению, формироваться не успевают. Высок процент неквалифицированных специалистов и как следствие настолько же высока доля слабо ориентированных на конечных пользователей сайтов.

В наше время выигрывают те компании, которые знают психологию своих клиентов. Тщательно продуманная маркетинговая и рекламная стратегия - это основа успешного бизнеса. Сайт - ключевая точка контакта потребителя с продуктом во всей стратегии присутствия в Интернет и от величины его потенциала зависит успех всей запланированной кампании.

Друзья, повторяю, мы ждём от вас комментариев на предложенные критерии до 3 сентября включительно в комментах к этому посту или на мейл orgkomitet@award.kz.

AlisaCh
1 сентября 2011, 15:30
961

Loading...

Комментарии

Это круто, отлично поработали!
А как насчет того, что сайт может быть и удобным, и четко ориентированным на аудиторию, и со всякими лидогенераторами, с отличным контактным разделом, со всеми социальными кнопочками, но при этом абсолютно нихрена не приносящим прибыли?
как пример vzyatochnik.info =)
Значит, пока не знают, как монетизировать.
да, я пока незнаю, ну и просто не хочу его монетизировать, он же социален
это отлично, для целевой аудитории он социален. Но Вы можете размещать там рекламу, проводить акции. И это не будет означать, что Вы продались. Это будет означать лишь то, что Вы запустили успешный, ПОЛЕЗНЫЙ ДЛЯ ОБЩЕСТВА и коммерческий проект. А это много значит.
Саш, если сайт ориентирован на аудиторию он априори будет приносить прибыль. Ну тебе ли не знать:-)))
да знаю я... Ворчу же :) Роняю зерна сомнений.
Хотя есть пара сайтов знакомых: и ориентированы, и удобны, и красивы - и мертвы :(
Санечка, ну как могут быть сайты ориентированы и мертвы одновременно? Значит не так ориентированы.
а можно пример, что это за пара сайтов? действительно интересно посмотреть
проделали хорошую работу! удачи, Салта! :)
Спасибо. Стараемся развивать Казнет!!!
Открою страшную тайну - Салтанат очень скромная девушка и не смотря на все угрозы и побои, не включила себя 4-м маркетологом разрабатывающим данные критерии. На самом деле ей принадлежит одна из ключевых ролей в этом процессе. Спасибо Салта!
Я была больше продюсером этого начинания:-))))) Но все равно спасибо. На самом деле, это очень важный шаг для развития сайтостроения и продвижения брендов в Интернете. Все становится более четким, понятым и эффективным.
Критерии - хорошие. Вот только какой линейкой мерять будем? ИМХО, всё сведётся к субъективной оценке сайтов по каждому из критериев. Кстати, какова маркетинговая эффективность сайта одного из судей? Имею в виду www.apex.kz ;-)

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

Известные казахи, женившиеся на русских женщинах

Известные казахи, женившиеся на русских женщинах

Говорят, что за каждым великим мужчиной стоит женщина. А еще говорят что, все великие люди меняют судьбу своего народа. Так давайте узнаем больше о русских женщинах, навсегда изменивших жизнь...
Shala-Kazakh
17 февр. 2017 / 23:21
  • 32702
  • 81
Келин XX века vs келин XXI века. Если сейчас легче жить, то почему разводов стало больше?

Келин XX века vs келин XXI века. Если сейчас легче жить, то почему разводов стало больше?

Часто слышу от пожилых «апашек» слова разочарования, когда они в очередной раз узнают новость про развод семьи. В основном рассуждения начинаются с фразы «біздің кезімізде»...
socium_kzo
15 февр. 2017 / 15:47
  • 6629
  • 82
«Мужчины, живущие с родителями после 25 лет». Опрос набирает популярность в сети

«Мужчины, живущие с родителями после 25 лет». Опрос набирает популярность в сети

"Как вы относитесь к мужчинам, которые в 25+ еще живут с родителями?". Опрос, который набирает популярность в соцсетях. Хотелось бы узнать, что же думаете вы по этому поводу?
Muchacho55
15 февр. 2017 / 18:51
Вспомнились слова однокурсника: «Не завидую твоему будущему мужу»

Вспомнились слова однокурсника: «Не завидую твоему будущему мужу»

Среди моих знакомых есть одна милая девушка, она тоже молодая мама как и я. Очень открытая, видная, недавно вышла на работу. У нее счастливая семья и все, тьфу-тьфу, складывается хорошо.
Roza_pvl
19 февр. 2017 / 11:49
  • 4946
  • 40
Утверждён график выходных дней для жителей Казахстана в марте

Утверждён график выходных дней для жителей Казахстана в марте

Казахстанцы отдохнут около полумесяца в грядущем марте. В связи с праздниками в марте ожидается четыре дополнительных выходных дня. Первый, разумеется, выпадает на главный женский день в году, а...
Seattle
17 февр. 2017 / 13:20
  • 4400
  • 4
Архивные фотографии Алма-Аты из семейного альбома. Ностальгический пост

Архивные фотографии Алма-Аты из семейного альбома. Ностальгический пост

Насобирал разных фотографий про наш город, из семейного архива. Фотографии не от сканированные, а пересняты на телефон. Давно хотел выставить, но не решался) Сейчас уже мы все поменялись, уже никого...
Ispanec
сегодня / 11:05
  • 3963
  • 7
«Казахстанцы больше не смогут приобрести недвижимость за рубежом»

«Казахстанцы больше не смогут приобрести недвижимость за рубежом»

Так мог бы звучать заголовок этой публикации, откажись Европа, Турция, ОАЭ, США и другие от фундаментального права человека на имущество. Пост про то, кто заработает на поправках в Конституцию РК...
lyalusha
16 февр. 2017 / 14:45
  • 3600
  • 25
Секреты женского оргазма или Почему вокруг так много фригидных женщин

Секреты женского оргазма или Почему вокруг так много фригидных женщин

Просьба отключить режим высокой морали и узколобия, а внять советам, дабы сделать немножко счастливей и свою жизнь, и жизнь партнера. Всем уят! :D
kami_princesska
16 февр. 2017 / 11:39
Как купить свое жилье при зарплате в 100 тысяч тенге

Как купить свое жилье при зарплате в 100 тысяч тенге

Итак, по просьбам трудящихся и по крикам души коллективного бессознательного решила я написать пост на эту тему. Вводные данные: 1) нет имущества, которое можно продать для покупки собственного...
DanaJarlygapova
20 февр. 2017 / 16:17
  • 3295
  • 44