• 13839
  • 135
  • 11
Нравится блог?
Подписывайтесь!

Разминка / Исследование тенденций рынка напитков

Агентство Good! постоянно проводит маркетинговые исследования для наших партнеров. бОльшая часть очень интересных результатов остается закрытой для широкого круга.

Но есть и наши регулярные замеры рынков, которые мы постоянно проводим для себя в рамках постоянной работы с производителями и дистрибуторами напитков (вода, соки, сок-содержащие напитки, лимонады, пиво и другие).

Мы выкладываем срез прошлого года, когда произошли большие изменения на рынке напитков. Исследование этого года готово, но нам интересно прежде узнать ваше мнение о происходящем.

Краткий анализ слайда и вопрос для "разминки" вы найдете под катом.

Анализ:


  • 2009 г - первая половина 2010 г существенно изменили структуру потребительского выбора напитков. Главными тенденциями стали - развитие молодёжных сегментов, уход от натуральности продуктов к имиджу и настроению (веселье, беззаботность, активность - пиво и энергетики)
  • Общая ёмкость рынка по напиткам за первые пять месяцев 2010 г сократилась на 15-19% от литража
  • Доля энергетиков, отсутствующих в диаграмме, в январе 2009 г была менее 1%. За год по экспертным оценкам она выросла до 5-6% (или более чем в 6 раз) и имеет значительное влияние на выбор покупателей, особенно молодежь.
  • Наиболее уязвимый продукт на рынке - сок, в частности по причине самой высокой цены среди напитков.
  • Наибольшее развитие получает - пиво. Для этого есть две ключевые причины: экономический кризис всегда провоцировал развитие алкогольных сегментов; активное развитие ценового сегмента «эконом», что сделало напиток более доступным для потребителей.
  • Фактически снижение ценового барьера между водой/лимонадом/пивом добавило «рыночных отношений» между продуктами, и выбор конечного потребителя строится на основании предпочтений вкуса и имиджа продукта при практически одинаковой стоимости за единицу
 

Вопросы:

  1. Что вы пили больше всего в это лето?
  2. Стали ли вы пить какие-либо напитки больше, чем в прошлом году (энергетики, пиво, лимонады, вода, соки итп)
  3. Заметили ли вы, что соки практически полностью заменены сок-содержащими напитками?
 

И, кстати, присоединяйтесь к нам на Facebook! Начните продуктивно рабочую неделю!)

Агентство Good! good-agensy
Казахстанское агентство Good! http://good.kz facebook.com/GOOD.kz, twitteer.com/GOODkz
22 августа 2011, 10:51
2518

Loading...

Комментарии

Лимонад выигрывает у пива? Интересно.
Zumbi
0
0
Кстати, насчёт энергетиков верно, они становятся всё более распространёнными. Появилось много новых брендов, и цены теперь в очень широком диапазоне, все могут позволить себе вылакать пару батлов или банок этого сомнительного пойла.
да, молодежь воспринимает энергетики как что-то вроде лимонада, что очень опасно
Sat7
0
0
Наверное вода и лимонад более популярны потому что их покупают люди всех возрастов. Пиво покупает в основном молодёжь, так же и энергетики, как здесь заметили пойло, которое пьётся как лимонад, хотя на самом деле это крайне неполезно.
1. Молоко и напитки из молока - какао, молочные коктейли.
2. Обычнцю бцтылированную воду. Вообще перестала пить соки и минеральную воду.
3. не заметил, по причине отсутствия интереса и к тому и к другому.

Вообще раньше каждый день выпивала по литру сока и литру минералки. А сейчас только обычную воду, чай и молоко время от времени.
балин, как коммент отредактировать? .-)))) Я не мужик
1. пиво
2. пиво
3. нет, так как пью соки только одной марки. И это натуральные соки прямого отжима без сахара и химии =)
спасибо за ответ!
Какие соки, если не секрет? )
Мне доставляли компоты "Тургеня", но что то я их видел только в одном магазине и то не постоянно. Подкупал состав:Вода, (фрукты), сахар... ну и вкус весьма не плохой. %)
соки "Сады Придонья" и "Золотая Русь".
Мой лучший друг просто занимается продвижением соков в РК и я у него выяснил какие соки пить стоит, какие нет :) Есть еще какие-то сокосодержащие других производителей, он называл. Но я почему-то запомнил какие пить не стоит - Джуси, Моя Семья, Грацио.
простите за рекламу :)
это сообщество "Маркетинг, реклама и пиар", так что все ок)
"Сады Придонья" - это да. врач посоветовал. кста, его, по-моему, диабетикам советуют.:)
потому что сахар не добавляют в них. Я про эти соки часами иногда слушаю :D
нет, у меня не до фанатизма. :)
тоже "Сады придонья" в этом году заметила на полках - очч качественные конечно! Хотя хочется поддержать местных производителей, вот Голди - вроде тоже качественный, у них еще появился новый Голди Актив.
maxbet
0
0
Пост не читай — сразу отвечай.

1. Светлое пиво.
2. Зелёный чай.
3. Нет.
спасибо за ответ!
1. Пью только бутылированную воду и дома чай :)
2. нет
3. Ну вроде настоящий сок трудно найти, ну если не делать в домашних условиях
какой литраж воды чаще всего берете?
5 литровый Тассай
1. Наверное пиво.
2. Виски.
3. Нет.
виски - тот еще прохладительный напиток)
Со льдом или колой, как истинное быдло.
1. вода, чай, кофе
2. для меня это (больше/меньше пить) периодическое явление, например, перед защитой магистерской много энергетиков пила по сравнению с другими периодами жизни; когда друзья приезжали, пиво много пила; когда пиво уже не лезло, в ход пошло вино; друзья уехали -снова вода, чай, кофе
3. заметила, раньше соки пила, а сейчас как-то не тянет даже, особенно когда на дне бутылочек с соком увидела жуткую смесь..
вывод: друзья на вас плохо влияют!)
crowdsourcing как средство проверки исследований? )
не совсем для проверки, но для небольшого собственного исследования отзывчивости аудитории Yvision)
вода, чай
вода
не пью
вот такой вот ответ)
1. чай, воду
2. чай, воду
3. по мне, так соки никогда настоящими не были, я их не употребляю и вам не советую )
я считаю, что соки сдают свои позиции не из-за того, что "имидж и настроение стали главной тенденцией", а из-за того, что люди раскусили их ненатуральность. люди стали избирательны в своем выборе и отдадут скорее предпочтение минеральной воде(которая явно набирает обороты), чем разведенному Yupi, Zuko, с громким названием СОК.
что касается моего выбора, то это несомненно вода без газа и чай(как черный так и зеленый)
maniax
0
0
энергетики,энергетики и еще раз энергетики. иногда вино)
Chikin
0
0
А выборка какая? Кого опрашивали?
maniax
0
0
ты возмущен что твое мнение не спрашивали?)
Chikin
0
0
Меня просто интересует релевантность выборки, а соответственно результатов всего исследования. На сколько точно данные результаты совпадают с реальным общественным мнением пока непонятно.
Ты не просек фишку просто) этот блог создан для того чтобы попиарить гудов) показать что они хорошие и во всем разбираются) а ты тут не к месту со своим общественным мнением :)
Если ради этого, то исследование свою функцию выполнило, наверное.
soFOX
0
0
1 Lipton Ice Tea (если нет, то Nestea)
2 A'port
3 Juicy, Gracio (если нет, то Нектар Солнечный/Дада)
alch
0
0
Снизились соки, выросло потребление пива. Люди меньше стали заботиться о своем здоровье, и больше снимать стрессы.
Что говорит о ухудшении социально-экономического состояния в Казахстане.
Ни одна официальная статистика не расскажет о реалиях, лучше чем подобный индекс гамбургера.
зеленый чай, соки и воду. потеряла надежду на лимонад давно. :)
ShAdi
0
0
1. nextea, pepsi, минералка
2. минералка - каждые 3 дня берем 1 упаковку
3. да, заметил :(
1. бутылированная вода без газа
2. энергетики (много работы), перестала пить чай и йогуртовые напитки. Соки - овощной, томатный, персиковый.
3. Да. Приходится вычитывать пакеты
квас пью....
а еще варю компот... или чай с шиповника завариваю...
а то что лимонад выигрывает у пива...это гуд )))
Комментарий удалён администрацией
А мне стал очень нравится Буратино или Holiday Russian Lemonade - прямо аж супер! :) С этого лета, не то, чтобы постоянно покупаю, но бывает - таааак и хочется.
Ну а то, что потребление алкогольных напитков снижается в сторону слабоалкогольных - пиво растет тоже, то это хорошо... Все-таки кто-то считал, что в стране 1/3 населения за рулем, тоже влияет и конечно - здоровый образ жизни и пр.
А так для статистики статьи:
1) вода минеральная негазированная
2) сладкие газированные напитки (тот же буратино, холидей), опять же вода минеральна + энергетик RedBull в основном
3) то, что у нас весь рынок - это нектары, концентрация сока - наверное 50% максимум, так это ОК. Зато по цене доступны, а те, кто хочет 100% либо самим дома выжимать, либо покупать Neu's и пр.

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

Не пропущу! Отношение водителей к жизни человека: как уступают дорогу «скорой» в Европе и у нас

Не пропущу! Отношение водителей к жизни человека: как уступают дорогу «скорой» в Европе и у нас

На днях в YouTube появился ролик, запечатлевший совершенно обыденную для европейцев ситуацию. Но для нашего человека – совершенно нетипичную и оттого вызывающую у некоторых из нас слёзы восторга.
openqazaqstan
18 марта 2017 / 20:22
  • 5683
  • 9
Престарелый старец-киборг Рокфеллер предлагал уничтожить 90% населения Земли

Престарелый старец-киборг Рокфеллер предлагал уничтожить 90% населения Земли

Первую пересадку сердца Рокфеллер пережил в 1976 году на 62-м году жизни. Последнюю пересадку ему сделали в августе 2016 года. Пересадка сердца такому старому пациенту не имеет аналогов...
Timur_Tregulov
21 марта 2017 / 23:10
  • 5274
  • 45
Почему в Казахстане пытаются запретить фильм «Красавица и Чудовище»

Почему в Казахстане пытаются запретить фильм «Красавица и Чудовище»

Только я дождался премьеры, как вдруг её отменяют. Откровенно говоря, у меня нереально бомбит от всего этого. Я, как и многие, очень люблю Дисней и его картины, и не против того, что они стали...
MrVladimirLV
17 марта 2017 / 16:03
  • 4545
  • 63
H&M-ское безумие или Что народу по карману?

H&M-ское безумие или Что народу по карману?

На счет качества: я спросил у знакомых и мне сказали, что та или иная вещь носится сезон. В хорошем случае и бережном отношении немногим больше. Кофточки - моя слабость, наверное...
RustemZhali
18 марта 2017 / 18:32
  • 4197
  • 30
Алматы – это город-урод. Если вы живете здесь, то сами найдете кучу примеров

Алматы – это город-урод. Если вы живете здесь, то сами найдете кучу примеров

Париж, Рим, Барселона, Лондон, Алматы, Венеция – выберите город, который на ваш взгляд кажется лишним в этом списке. Если бы не было слова "урод", было бы легче определиться?
corridere
21 марта 2017 / 14:59
  • 3510
  • 75
Беременность по-американски. Никто не ждет до 40 дней, с малышом гуляют с первого дня

Беременность по-американски. Никто не ждет до 40 дней, с малышом гуляют с первого дня

Мои волшебные 9 месяцев протекали в новой среде и далеко от всех родственников и подружек. Никто из моих знакомых в США на тот момент не успел обзавестись малышом, поэтому мне не с кем было советоваться.
Zarema_
вчера / 13:05
  • 2669
  • 11
Что скажите о таком поведении? Той-не той, а мен крутой гой

Что скажите о таком поведении? Той-не той, а мен крутой гой

Это вообще что такое? Такой подарок молодым? Вот бытует мнение, что винят ведущего, кто-то говорит о людях. Я вообще такого не понимаю. Хотелось бы узнать ваше мнение, потому что я провел огромное...
fima
17 марта 2017 / 18:07
  • 2689
  • 12
Здесь никто не спросит: «Кушал ли я сегодня?». Опыт жизни в Дубае

Здесь никто не спросит: «Кушал ли я сегодня?». Опыт жизни в Дубае

Соседки в "апарте" были индианки и пакистанки, и я рада им, так как не уверена, что девочки из СНГ, с которыми кстати я сейчас живу на Шеринге, хоть раз спросили бы меня: "Кушала ли я?"
Sarasetek
17 марта 2017 / 18:03
  • 2492
  • 21
Будьте бдительны при покупке цифровой техники! «Наебизнес» в магазинах техники

Будьте бдительны при покупке цифровой техники! «Наебизнес» в магазинах техники

Покупая бытовую технику в магазинах будьте внимательны. Сейчас практикуется впаривание дополнительных услуг по настройке. Прежде чем оформлять, проверьте суммы и уточните у манагеров если что-то не сходится.
dr_Motor
20 марта 2017 / 2:13