Увеличить?

UPD. А вот и сайт.

UPD2. Информации Jet3G на данный момент нету. Лично я по крайней мере еще не нашел.

UPD3. После небольшого расследования выяснил что адрес сайта зарегистрирован на "Prime Media L.L.P.". Сам сайт хостится на сервере Altel которые предоставляют нам PAThWORD и Dalacom. Истина где-то рядом ©

Что за штормовое предупреждение? Юг Казахстана вроде не затронули наши аномальные северо-восточные морозы, разве что самую малость. Но и о глобальном потеплении в связи с последними погодными сюрпризами говорить уже не приходится. Вроде ходили слухи о предстоящем землетрясении в Алматы, может все это связано именно с ним?

Ясно одно, штормовое предупреждение в нашем случае - метафора. Осталось только понять что же может ворваться в Алматы, подобно шторму. Интересно. А как думаете вы?

Фокус (Алматы), № 32 (245), 27.02.2010г.
Вирусы против традиций /Ксения Михайлова/

С развитием Казнета эксперты прогнозируют и всплеск популярности вирусных роликов. В Казахстане, что удивительно, осваивать это направление начали крупные компании, традиционно отличающиеся консервативными подходами.
Если у владельцев серьезных компаний и был скептицизм в отношении вирусной рекламы, то вскоре он сменился непоколебимой верой в нетрадиционный метод продвижения. Сам термин «вирусный маркетинг» был предложен гарвардским профессором Джеффри Рэйпор-том в 1996 году, а уже в 1997-м это определение активно использовали при описании рекламы по электронной почте компании Hotmail, когда рекламное сообщение присоединялось к исходящим письмам. С тех пор вирусные ролики стали появляться с огромной скоростью и в больших количествах. Кстати, серьезным толчком стало и массовое появление социальных сетей и онлайн-сервисов — facebook, YouTube, myspace, распространять вирусные ролики в которых было удобно и эффективно. На помощь рекламодателям пришли как представители рекламных агентств, тут же освоившие это направление, так и эксперты, которые даже разработали алгоритм определения людей с высоким потенциалом в социальной сети — тех самых, которые и обеспечивают стремительное распространение ролика.

Сила традиций
— Вирусный маркетинг дает два основных преимущества, — рассказывает Senior Copywriter агентства TBWACentral Asia Макс Величко. — Во-первых, вирусная реклама помогает «омолодить» старые и консервативные бренды, продлив тем самым их срок жизни. Скажем, если мейнстрим-коммуникация для продукта и услуги остается в рамках приличия, то вирусный ролик для того же продукта может быть совершенно безбашенным. И второе преимущество — это экономия на размещении. При вирусном маркетинге отпадает необходимость платить за присутствие в эфире. Социальные сети общедоступны, и чтобы выложить ролик на тот же youtube или kaztube, не требуется согласований с владельцами ресурса, составления медиаплана и проплаты.

Впрочем, эксперты отмечают, что такой вид рекламы — все же не панацея. Вирусы работают лишь на определенную аудиторию — пользователей Интернета. Соответственно, при инвестировании части бюджета бренда в вирусную рекламу нужно просчитывать, насколько эффективной будет отдача, уточняет М. Величко.
— К примеру, рекламировать банковские VIP-депозиты с помощью вируса — это заведомо бесполезное занятие. А вот продвижение через такой способ кредитов на обучение или на покупку первого автомобиля является вполне логичным, — говорит он.
Кстати, по мнению представителей рекламных агентств, именно невысокий уровень проникновения Интернета и относительная «молодость» сетевой аудитории становятся препятствием для активного обращения к такому виду рекламы.

— В среде казахстанских рекламистов идея вирусной рекламы весьма популярна вот уже на протяжении нескольких лет. Однако ярких примеров привести не могу. Обычно разработка вирусного контента ограничивается предложениями клиенту в рамках проактивности агентства и дальнейшего развития не получает, — продолжает М. Величко.
Происходит это по разным причинам — иногда рекламодатель не уверен в эффективности такого способа продвижения именно на казахстанском рынке, а потому не считает нужным закладывать определенный бюджет. Сказывается и консерватизм участников казахстанского рекламного рынка, особенно касательно местных брендов.

— При этом затраты на создание вируса могут быть не ниже стоимости производства полноценного эфирного ролика или рекламного макета (в зависимости от того, о каком вирусе идет речь — видео, аудио или пересылаемом изображении). Однако зачастую нет нужды создавать вирус с нуля — давно уже придуман легкий и наименее затратный способ производства «хулиганского» рекламного контента. Он заключается в том, что в обычных рекламных роликах меняют озвучку, раскадровку или пэк-шот, — говорит М. Величко.

Примеры есть
Первопроходцы в казахстанском сегменте вирусной рекламы уже есть. Причем, что интересно, попробовать вирусный маркетинг первыми решились представители более чем серьезных и консервативных компаний. В феврале 2009 года на youtube появилось видео скандальной пресс-конференции топ-менеджеров «Евразийского банка», где бывший тогда председателем правления Жомарт Ертаев кидает в журналиста пластиковой бутылкой, а в ответ получает ботинок. Кстати, тогда эксперты озвучивали цифру, что за 24 часа ролик просмотрели 20 000 раз. По мнению руководства банка, «реакция клиентов была положительной», а представители рекламной индустрии признали, что «при мизерных затратах очень высокая эффективность». Правда, были и другие мнения от участников рекламного рынка, которые посчитали, что «вирус заставил задуматься о качестве управления — деньги не так легко даются, чтобы доверять их банкирам-медиахулиганам». Недавно «засветился» с вирусной рекламой и «Казахтелеком». Размещенный на видеосервисах kiwi.kz и yvision.kz ролик про «рожающего» сайт веб-разработчика меньше всего ассоциировался с традиционными способами продвижения.

— В последнее время интерес к традиционной рекламе остывает, к тому же у зрителя возникает ощущение навязывания продукта или услуги, — комментирует главный коммерческий директор АО «Казахтелеком» Аскар Есеркегенов. — А преимущество вирусной рекламы и заключается в том, что она распространяется самим пользователем, которому его друзья и знакомые, разумеется, доверяют больше, чем роликам по телевидению. Практика показывает, что использовать вирусную рекламу имеет смысл и крупным компаниям, существующим уже давно на рынке. В нашем случае целевая аудитория — именно те активные пользователи сети Интернет, которые и являются потенциальными пользователями услуги iD Host.

Представители компании отмечают, что к созданию ролика подошли со всей серьезностью — совместно с рекламным агентством была проведена работа по подбору актеров, сюжетной линии и прочим мелочам. В итоге остановились на идее «родов сайта», а главный герой — веб-разработчик получился типичным айтишником — с лохматыми волосами, в очках, клетчатой рубашке и безрукавке. И «очень угадали», по словам А. Есеркегенова, с харизматичным доктором — актером Немецкого театра Олегом Полторатских. Съемки проходили в одном из павильонов «Казахфильма».

— Реакция на ролик разная, но в случае с вирусной рекламой критика — тоже результат. И мы к ней готовы. И если даже, по мнению некоторых, ролик получился не совсем вирусным, его вполне можно крутить по телевидению. Креативный подход в рамках разумного, — отмечает А. Есеркегенов.
Кстати, еще один образец не то вирусной рекламы, не то spoof-ролика (когда компания иронизирует над собственным продуктом, заменяя слова в радиоролике или текст на печатном макете), также связанный с «Казахтелекомом», удивил не только интернет-пользователей, но и руководство компании. Клип «Монтерский рэп», который записали реальные монтеры Балхашского ГУТ Карагандинской ОДТ Нияз Шалов и Максат Акпаров, был выложен в Интернет. Представители подразделений оператора пересылали ссылку на ролик друг другу и в результате «дошли» даже до главы «Казахтелекома».

— До появления в Казнете «Монтерского рэпа» о существовании Нияза и Максата в «Казахтелекоме» знали только их коллеги по Балхашскому ГУТ, — констатирует А. Есеркегенов.
Впрочем, представители рекламного рынка уверены — настоящий всплеск вирусной рекламы в нашей стране еще впереди. Тем более что все медленно, но верно к тому идет — открываются казнетовские видеосервисы, компании все чаще обращаются к нестандартным способам продвижения, а представители рекламного рынка готовы удивлять неординарными идеями.

"Роды сайта"

Нашумевший "Монтерский рэп"

Первая же версия была запущена в апреле 2008 года и была локализована на русском языке:

В ролике использованы кадры из передач Discovery (в порядке появления в ролике): Survivorman (Наука выживать), Deadliest Catch (Смертельный улов), Going Tribal, Dirty Jobs (Грязная работёнка), Future Weapons (Оружие будущего), Man vs. Wild (Выжить любой ценой), Mythbusters (Разрушители легенд), Planet Earth (Планета Земля). Реклама была снята агенством 72andSunny, в апреле 2008 года (первоначальная версия, ниже).

В данный момент обладает наградами:
* London International Awards 2008 TV & Cinema - серебро;
* ANDY 2009 TV - золото;
* NYF 2009 TV/Cinema - серебро.

Первоначальная версия, на английском:

Слова песни:
Астронавт 1: It never gets old, huh?
Астронавт 2: Nope.
Астронавт 1: It kinda makes you want to...
Астронавт 2: Break into song?
Астронавт 1: Yep.
I love the mountains
I love the clear blue skies
I love big bridges
I love when great whites fly
I love the whole world
And all its sights and sounds
Boom-de-ah-da, boom-de-ah-da (дважды)
I love the oceans
I love real dirty things
I love to go fast
I love Egyptian kings
I love the whole world
And all its craziness
Boom-de-ah-da, boom-de-ah-da (дважды)
I love tornadoes
I love arachnids
I love hot magma
I love the giant squids
I love the whole world
It's such a brilliant place
Boom-de-ah-da, boom-de-ah-da (повторяется до конца)

Вторая версия, ноябрь 2009, на английском:

Слова песни:
(Астронавты всё ещё напевают припев из предыдущей рекламы)
Астронавт 1: Man, I cannot get that song out of my head.
Астронавт 2: Totally, I’m going again.
(Мелодия начинается, астронавты начинают петь)
Астронавт 2: I love the mountains
Астронавт 1: I love the sun so bright
I love crustaceans
I love the stars at night
I love the whole world
So many things to see
Boom-de-ah-da, boom-de-ah-da (дважды)
I love to catch fish
I love the lemur eyes
I love the future
I love when humans fly
I love the whole world
No place I’d rather be
Boom-de-ah-da, boom-de-ah-da (дважды)
(spoken) Still dirty, still loving it
I love to blast off
I love adrenaline
I love the big bang
I love where air is thin
I love the whole world
And being part of it
Boom-de-ah-da, boom-de-ah-da. (повторяется до конца)

И наконец, версия из кадров видеоигр, на английском:

Мир действительно прекрасен! :)

http://www.toxel.com/

В ролике BBH London для виски Johnnie Walker рассказана история развития бренда от возникновения и до наших дней.

В новом рекламном видео самой популярных марки шотландского виски в мире, который больше походит на короткометражный фильм, снялся популярный британский актер Роберт Карлайл («На игле», «Формула 51», «28 дней спустя», «Эрагон»).

Кто бы мог подумать, что 120-летняя история бренда может уложиться в столь малый хронометраж? Однако результат налицо и весьма высококачественный, ведь ролик получился очень даже информативным. Весь мини-фильм был снят «одним кадром», без перерыва и монтажных склеек, потребовалось аж 40 попыток!

14-15 ноября в КИМЕПе прошел тренинг для блогеров и журналистов под названием "EduCamp Almaty 2009 - New Media Weekend". Тренинг был посвящен новым медиа. Сегодняшние пользователи интернета представляют собой молодую, наиболее образованную и наи­более процветающую с точки зрения доходов часть аудитории. Люди которые готовы самовыражаться. И эти люди для самовыражения пользуются новыми медиа. Есть определение: "Новые медиа – это союз интерактивных коммуникационных технологий и цифровых способов доставки информации, в котором главным посредником является сеть Интернет." Для меня новые медиа - это любая медиа продукция, являющаяся интерактивной и распространяемая цифровыми методами. Это знакомые всем социальные сети, блоги и сервисы для микро-блогинга и другие разнообразные и интерактивные сервисы.

Новые медиа способствуют образованию связей между людьми со схожими интересами. Виртуальные сообщества образуются в режиме онлайн и действуют независимо от географических и социальных границ. Эти сообщества фактически являются саморегулирующимися сетями, которые действуют по тем же принципам, что и реальное общество. Люди в таких сообществах общаются, дискутируют, отдыхают, работают, зарабатывают, потребляют блага, и даже влюбляются. И почему бы не рассказать о себе в таких сообществах и использовать всю мощь новых медиа рекламных целях.

Самый интересный пример. Звездной, фанатичной любви Барак Обама достиг благодаря использованию агрессивного потенциала новых медиа. Конкуренты действовали по старинке, крутили привычные ролики на TV, залепили города пафосными постерами, скупили полосы газет и спамили по почте. Обама отказался от этого — он "зажигал" в Сети и вовсю использовал для этого новые медиа. Например, на Youtube размещено более 300 вирусных мини-роликов. Эти ролики распространялись с невероятной скоростью. Есть аккаунт на flickr. У Обамы есть даже twitter. У президента Обамы, есть целая команда для поддержания активности в социальных сетях. С помощью новых медиа был создан супербренд "Барак Обама". Обаму выбрало поколение NEXT.

Результат этой гениальной стратегии известен: 4 ноября к избирательным урнам пришло поколение NEXT. Барака в президенты выбрало новое поколение. Голосовали с бешеным азартом. Никогда Америка не видела такой невероятной активности: пришли все те, кого не ждали. В дредах, кедах и айподах, на роликах, в спущенных до попы джинсах и усыпанные татухами, черно-гламурные яппи, зеленые хиппи и разноцветные цветные.

Эта глобальная стратегия заставила людей оторваться от eBay, МySpace и порносайтов, они переключились на Барака. Потому что это прикольно. Потому что это модно. На этой игре основана простая и великая стратегия бренда «Президент Обама». Реклама правит миром, а новые медиа помогают в этом. Новые медиа и интернет в политической коммуникации принимают на себя чрезвычайно много направлений старых СМИ: вполне успешно осуществляют известные функции агитаторства, пропаганды и организации.